發布時間：2019-5-29 分類： 電商動態
摘要：世界上最成功的風險投資公司之一，硅谷最知名的風險投資公司凱鵬華英合伙人Mary·米克爾，由于每年發布一份信息量很大的互聯網趨勢報告，“獲得了”互聯網女王的頭銜。今年的《2015年互聯網趨勢報告》也已經發布。讓我們來看看她對這個行業的前瞻性判斷？
導讀
在美國，64％的互聯網用戶使用智能手機訪問互聯網，相比之下，2009年為18％。用戶在垂直屏幕上花費的時間呈指數級增長，2015年中期達到29％。
Mary Meeker是世界上最成功的風險投資公司之一，也是硅谷最知名的風險投資公司之一Kapeng Huaying（KPCB），每年都會發布一份信息量很大的互聯網趨勢報告。并獲得“互聯網女王”稱號。今年的《2015年互聯網趨勢報告》也已經發布，讓我們看看她對這個行業有什么前瞻性的判斷？
這份報告分為8個部分：
其基本要點概列如下：
1.去年互聯網用戶總數增長了8％，低于2013年的10％和2012年的11％。
2.移動互聯網用戶總數增加到70億，智能手機用戶總數增加到21億。
3.新的互聯網用戶“可能”是第一次通過通信應用程序上網。
4.在美國，64％的互聯網用戶使用智能手機上網，而2009年為18％。
5.用戶在垂直屏幕上花費的在線時間呈指數增長，在2015年中期達到29％。
6.青年網友喜歡“當他們被燒”時，通訊應用Snapchat，照片分享社交平臺Instagram和Facebook。
7. 87％的年輕網民表示他們的智能手機整夜都在熬夜。
8. 76％的青少年使用智能手機相機在社交媒體上拍照，6％的青少年不確定他們將使用移動相機做什么。
9.無人機的普及每年都呈指數級增長。
10.截至2014年底，廣告軟件總數增加了136％，達到410,000份申請。
11.公司本身未發現69％的安全漏洞。
12.在美國的勞動力總數中，非法移民的比例現已達到35％。
13. 25％的“按需啟動”工作人員（例如Uber的駕駛員和汽車服務Lyft，或按需快遞Postmate的郵遞員）使用一個或多個平臺。
14.小米暫時率先在中國的智能手機出貨市場上超越了蘋果。
15.在印度，65％的互聯網使用來自移動平臺。
讓我們關注幾個關鍵部分：
一、互聯網20年變遷
? 用戶
在用戶方面，互聯網用戶的滲透率在過去20年中發生了巨大變化，從1995年的0.6％（3500萬人）到2014年的39％（28億人）。互聯網人口的構成也發生了顯著變化。 1995年，大多數人口分布在美國（61％）和歐洲（22％）。截至2014年，亞洲占全國的一半以上，其中中國占23％，亞洲其他地區占28％。 ％。
相比之下，由于移動設備的便攜性和低價格與PC相比，2014年移動用戶的滲透率幾乎翻了一番（73％），與互聯網用戶相比，人口達到52億，其中智能手機占60％，這意味著智能手機至少有20億人在發展。
? 企業
該報告通過前15名公司排名反映了互聯網的變化。 1995年，前15家公司中有13家美國公司，并沒有中國公司的影子。二十年后，這家美國公司仍然強勁，前15名依然占據11席，但中國已經擠掉了剩下的四個席位：阿里（＃3），騰訊（＃6），百度（＃8），京東（＃ 11）。
看看這份名單的對比，除了蘋果的持續實力外，20年前的大多數公司已經消失或淡出了我們的視野。今年的老板Netscape只能在教科書中被人們記住，現在是＃1蘋果的市場價值。它是它的140倍。
? 內容交付
內容傳送主要圍繞電視，PC和手機，平板電腦：
? 互聯網+才剛剛開始
雖然互聯網產生了巨大的影響，但它才剛剛開始。這部互聯網女王的電影非常適合互聯網+的概念：在國防，醫療，教育，政府等領域，互聯網仍有很大的發揮空間。
二、關鍵互聯網趨勢
? 用戶發展態勢良好，但增速放緩
在第12,13和14年，全球互聯網用戶穩步增長，約2億，但增長率開始放緩（從12年的11％增加到14年的8％）。在過去兩年中，全球智能手機用戶穩步增長了約3.7億，但增長率從12年的65％下降到14年的23％。
中國的增長率低于全球平均水平（互聯網用戶增長的7％，智能手機的21％），印度已成為增長最快的市場（互聯網用戶為33％，智能手機為55％）。
Meeker認為，用戶增長放緩是由于發展中國家的經濟水平和采用周期的影響。
? 流量增速強勁，視頻日益占主導
全球互聯網流量增長率仍高于20％（14年: 21％，13年：24％，12年：31％），視頻比例越來越大（14: 64％，13:） 62％，12: 57％）;移動數據流量增長更為強勁，14年內實現69％的增長（13: 81％，12: 70％），其中移動視頻占流量的55％（13: 52％，12: 50％）。
? 上網成為工作生活的一部分
該報告顯示，美國成年人在數字媒體上的平均每日消費時間表明，用戶在網上花費的時間越來越多。五年前，用戶使用手機不到一個小時，但現在他們將近三個小時，復合年增長率為11％。再加上PC等其他設備的消費，美國成年人現在每天花費5.6小時在數字媒體上。可以想象，在不久的將來，我們的生活就是吃，睡，上網。
? 廣告與貨幣化
該報告利用2014年美國不同的媒體消費持續時間和廣告支出來說明移動廣告的前景。在印刷媒體，廣播，電視，互聯網和移動電話等媒體中，廣播，電視和互聯網上的廣告支出比例與消費比例基本相同。但盡管有24％的移動支出，廣告支出僅為8％，這意味著未來無限商機。移動廣告的年復合增長率為34％（盡管這僅占互聯網廣告的14％）。紙質媒體越來越少（4％），但其超額分配費用的18％表明其狀態仍然非常高。
廣告是整個互聯網生態系統生存的關鍵。因此，許多互聯網公司正在努力探索廣告的效率。該報告提到了Pinterest的Cinematic Pin廣告格式，帶有滾動的移動視頻和Vessel的5秒短視頻廣告（廣告的長度絕對優雅，我愿意等待5秒，如果是1分鐘，我寧愿剪切屏幕）; Facebook風景滾動提供更多圖像的Carousel廣告，Google提供產品附近的庫存，包括公司優化購買按鈕，所有這些都旨在更多，更好，更有效地通過廣告獲利。
上述移動視頻比例的增加也帶來了新的商機。觀看者觀看的視頻長度占屏幕長度的29％。 Snapchat開發了全屏垂直播放廣告。事實證明，用戶的閱讀率是水平視頻廣告的9倍！原因可能是方便舉行。看，用戶沒有明顯的退出方法，形式新穎。
