發布時間：2019-5-29 分類： 電商動態
互聯網金融的火災在未來蔓延開來。但是，“互聯網+金融”的誘惑有多大？ 2013年，360創始人周鴻祎在公開場合表示，他不明白為什么互聯網公司會做財務，他們仍然希望在不久的將來持有安全產品。不打算參與互聯網金融。但在金融服務不斷滲透到互聯網的背景下，360不再愿意留在世界之外。今年8月，奇虎360推出了“Your Fortune”平臺。
至此，國內工業和信息化部十大國內互聯網名單，包括阿里巴巴，騰訊，百度，京東，奇虎360，搜狐，網易，新浪，攜程，搜房，甚至互聯網等小米，樂視觸手已經毫無懸念地進入金融圈。
互聯網企業的金融謀略
或者在支付的基礎上建立一個金融帝國，或通過高收益的產品沖刺，或采取不同的方法來避免同質化競爭……從破壞者，顛覆者，到今天的“共生圈”，“ldquo;助推器，未來仍有很多模式，但它們存在并且有溫度。
有連續的消息，而且這個行業有專門的。由于這些互聯網公司的財務業務布局時間不同，業務范圍較大，主要業務涵蓋電子商務，社交，搜索，門戶和垂直行業網站等不同類別，從而產生用戶組屬性和數據各種互聯網公司的來源。奇怪。這也使得互聯網公司能夠利用“八仙”和“深圳”來切入金融業務，以便與原有業務產生最大的協同效應。
據“21世紀經濟報道”的觀察人士稱，有三種主要類型的互聯網公司可以獲得互聯網金融：一種是支付業務的延伸，建立金融業務生態系統;另一種是通過高收益的理財產品，收集客戶，資金和互聯網公司。適當的轉移;第三種是直接干預特定互聯網金融業務的另一種方式。
路徑一：以支付業務為基礎構建金融帝國
支付成為互聯網上商業活動的重要支點，也是商家和消費者的連接器。
在行業看來，支付寶和微信支付在他們的支付和現場的緊密結合的基礎上迅速發展。通過支付業務，互聯網公司積累了大量的用戶數據，有可能探索用戶需求，從用戶閑置資金開發理財產品，開發信貸產品，解決個人的短期和小額資金周轉需求。商家，并積累大數據使信件成為可能，并繼續擴大，開發各種綜合金融服務。這種業務發展邏輯已成為許多互聯網公司開展金融業務的重要途徑之一。
根據艾瑞咨詢發布的報告，2015年第一季度，支付寶在第三方互聯網支付市場的市場份額為48.9％，騰訊的財付通占19.9％。
憑借“半個國家”的市場地位，阿里也是最早部署金融服務的互聯網巨頭之一。如今，阿里螞蟻金融服務已成為涵蓋金融業務許可證的最全面的金融控股集團。
雖然電子商務業務遠遠落后于阿里，但騰訊通過支付技術和業務，通過微信支付和QQ錢包開辟了支付應用的生活場景，并開發了更多的金融服務。如今，騰訊還基本完成了互聯網金融業務的“全覆蓋”。
最新消息是，在9月的騰訊互聯網金融合作伙伴大會上，騰訊宣布組建支付基礎設施平臺和金融應用線，并將原有的支付，財富管理，信用信息等服務整合到一個獨立的業務線上。
騰訊總裁劉赤平解釋說，“騰訊的互聯網金融基礎是社交平臺，支付平臺和強大的數據處理能力。這是騰訊最基本的能力，可以與金融合作伙伴共享。 ”的
盡管第三方支付領域的市場份額很小，但JD早些時候開始布局。
京東也是電子商務平臺，最初可以通過支付寶和財付通完成支付。在2011年支付寶合同到期后，沒有進一步的合作。在2012年收購第三方支付公司網上銀行在線并完成自己的支付系統布局后，京東隨后暫停了財付通。
支付現場成立后，京東先后為消費者開發了商家信用貸款和消費信貸京東白條。
京東金融副總裁姚乃生表示，目前京東金融體系分為五大類：基礎支付，賬戶，固定收益，股權投資，貸款和產品眾籌。其中，支付是最基本的底層賬戶。除此之外，JD的固定收益，貸款和其他金融產品相互開放。
然而，在互聯網金融的激烈競爭之后，復制這種模式的難度正在增加。因為布局需要多年的業務積累。對于更多后來者來說，想要完全復制的難度可想而知。
路徑二：通過高收益產品跑馬圈地
與阿里，騰訊甚至京東付款等自有HF支付渠道相比，有些還沒有支付許可證，或者雖然有第三方支付許可證，但是自己支付的用戶群依然薄弱，通過簡短高產產品的早期推出Enclosure也是快速吸引用戶的武器。然后等待機會，結合用戶需求推出更多金融服務。
這種做法與阿里，騰訊等的商業促銷秩序背道而馳，越來越多地被后來者采用。
盡管第三方支付許可證最早于2013年獲得，但在之前的百度業務中，支付等財務應用程序相對較少。 “百度百發”是百度財富管理中心推出的首款產品。它引發了一波購買，預定的年化收益率為8％。
一些業內人士認為，百度財務可能會故意開通財務管理等基本金融服務，并與百度的其他產品賬戶（如音樂，社區和企業賬戶）進行支付，直接提供金融服務。目前，百度錢包已經開始逐步滲透百度的眾多產品。
今年5月，小米與E基金合作推出了第一款進入互聯網金融的產品，即“小米活寶”，一種貨幣市場基金。兩個月前，小米錢包悄然上線了。這可以看作是小米互聯網金融布局的破冰。
在主營業務中，小米主要從事自營系統的銷售。今年上半年，手機銷量達到3470萬臺，同比增長33％。如果這種增長率繼續下去，小米今年的銷售額預計將達到近1000億元。
但是，由于起步較晚，小米錢包更難以吸引原來的支付寶，財付通或銀聯用戶<傳遞]。但是，通過上述貨幣基金等產品，它也將帶來更多的用戶轉換。
相比之下，360，由于互聯網金融的后期參與，360沒有自己的第三方支付許可證和系統。
在360的“你的財富”平臺上，第一個在線的是一個名為“生活時期”的財富管理產品，7日的平均收益率為5.5％。據360介紹，魯寶在線銷售額突破50億元。
根據360 Finance的首席執行官吳海生的說法，該產品幾乎被周鴻祎拍攝。如果你只是做“嬰兒級”，產品意義不大，因為很難超越平衡寶，而周鴻祎認為產品沒有差異，最好不要這樣做。但如果你不這樣做，你可能會有很大的吸引用戶的壓力。
360金融產品負責人陳杰也表示，“寶貝”是資金流動的平臺。通過寶貝產品來觀察用戶的流動性需求，然后推出或定制一些可以滿足用戶流動性需求的產品，并匹配市場的收入和風險。 360將在數據挖掘，積累和參考背后投入更多精力。
經過一個月的用戶積累和轉移，“你的財富”于10月9日推出，第一個定期理財產品，360推出，1億元配額在5小時內售罄。 “21世紀經濟報道”記者注意到，用戶可以選擇“從現場珍寶中恢復正常的寶藏”;直接購買方式，最初出現了嬰兒用品的積累和培養。
但是，這種方法對平臺尋找高收益資產的能力提出了極高的要求。否則，某些平臺只能通過補貼等方式留住客戶。這種方式會吸引用戶持久。特別是在資產收益率整體下滑的背景下，甚至出現“資產短缺”，高收益產品越來越難以找到。
路徑三：直接介入某項具體的互聯網金融業務，如P2P、貴金屬等
許多互聯網巨頭正試圖建立一個綜合性的金融平臺，但搜狐卻沒有。
“21世紀經濟報道”記者了解到，目前，搜狐互聯網金融最重要的部分仍然是由原始首席財務官搜狐暢游創建的P2P平臺“搜索輕松貸款”，專注于私人小額貸款。自去年9月推出以來，截至今年10月10日，搜索和貸款平臺的交易量突破40億元。
Soi Yi首席運營官江軒告訴“21世紀經濟報道”，搜狐集團的業務與普通網民的生活密切相關。成熟的業務主要是信息，房地產，游戲和娛樂。隨著互聯網對工業經濟的滲透，搜狐集團希望將P2P等高頻交易與購買房屋和購買汽車等居民的消費結合起來，并從工業金融中切入垂直行業。
搜索E-Loss和搜狐焦點推出了“首選支付貸款”，為買家提供部分首付款。在其他互聯網金融業務領域，搜狐尚未參與其中。
再看看網易，雖然網易打算計劃全面融資，但根據目前的公共信息，其各項業務之間的協同作用和相關性并不明顯。 9月8日，網易推出了其貴金屬交易平臺。此外，網易互聯網金融還包括網易，網易和其他資金，以及網易與光大證券和海航旅游公司合作進行眾籌。
網易內部人士告訴記者，網易為各種互聯網金融服務進行了流量導入，但各個業務之間的聯系并不太緊密。 “它更像是一個獨立的業務部門。如果您的業務發展良好，您可以獲得更多支持。如果你發展不好，你可能會面臨減少投資的風險。 ”這也可以解釋為什么網易互聯網金融業務有很大的跨度。
“這種布局適用于叢林法則，它具有互聯網產品化的運營思想。 ”以上網易人評論道。
最后，無論選擇哪種方式，如何利用互聯網和多年來積累的用戶和數據，以及選擇金融業務的布局和定位，仍然是互聯網金融后來者必須考慮的問題。
