發布時間：2019-5-29 分類： 電商動態
導讀：從阿里到騰訊，從LeEco到萬達，新的參與者正在通過資本運營，知識產權孵化和技術創新重塑電影業務的商業規則。
在英美煙草這樣的互聯網電影公司看來，電影不僅僅是一件藝術品，它還是一種產品，一種商品。互聯網電影公司不再僅僅是大電影背后的投資者。他們利用自己的資源開發多線IP，挖掘更多的回收渠道，嘗試多市場營銷，并整理出一套新的游戲，同時也為中國電影業服務。整個產業鏈經歷了重大升級。
畢竟，電影只是一個企業，中國電影企業如何賺更多錢？新的網絡游戲將為中國電影提供比票房以外更多的可能性。
互聯網從幕后到臺前
電影制片人陳宏偉，據說是“第二個”，決定在騰訊影業“夢工作室”中命名他的團隊，這是他在大學創辦的一個電影集團的名字。 “我特別喜歡諸葛亮的詩”。誰是大夢想？我知道自己’電影制作是一個人為的夢想，作品本身需要一個夢想來支持。從進入電影業開始，陳宏偉決定不得拍電影或賺很多錢，但他會幫助他的夢想，將夢想傳遞給許多人的心。這是一種成就感，電影業以外的人無法欣賞和享受。
在參與創建《北愛》，《十冷》，《奔跑吧!兄弟》，《滾蛋吧!腫瘤君》和其他許多“爆炸”電影之后，陳宏偉終于離開了萬達“ldquo;事實上，曾任萬達影視副總裁的陳宏偉曾在電影，營銷，營銷策劃和電影制作人等幾乎所有電影中擔任職務。三年前，電影公司的人不斷要求他談“轉會”，但陳宏偉從未動搖過。最后，騰訊搬了陳宏偉，這是“夢想”。
騰訊影業宣布成立公司，兩周后，騰訊影業首席執行官程武告訴陳宏偉：“無論你想要什么，都要給自己的團隊起個名字。與此同時，加入騰訊的劉福源和陳英杰已經建立了一個黑體工作室和互動娛樂工作室。
騰訊影業邀請的三位“天昊”演員都是電影界的著名人物“Trader”。三個工作室的負責人都是制片人和經理。他們參與了項目的運作。同時，他們還可以孵化優秀的制片人和導演。每個工作室都有項目孵化，外部和專業導演。作家們一起工作。每個工作室的經理實際上都是產品經理，負責觀看腳本，計算投資回報率，并掌握產品的方向。
“中國不缺乏導演，也不是編劇。最缺乏的是產品經理。 ”因《洛克王國4》贏得票房的陳英杰告訴記者，這三家工作室就像騰訊影業孵化的三家小電影公司，麻雀小而完整。
9月17日，在騰訊影業的新聞發布會上，陳宏偉作為騰訊影業副總裁走到舞臺中心，已經開始進行知識產權采購和新項目的準備工作。后來，在陳宏偉的朋友圈里，有一些電影海報，如騰訊影業制作的《魔獸世界》。
就在騰訊影業宣布的那個月，互聯網電影公司一致召開了一次會議。騰訊宣布在一周內成立兩家電影公司; —企鵝和騰訊圖片;樂視無疑發布了未來電影市場的戰略計劃;伊奇伊的官方發言人首次公開宣布正在進行的購買計劃… …一時間，互聯網電影公司的風頭完全蓋過了傳統電影公司。媒體和行業的熱門話題都圍繞互聯網關鍵詞進行討論，如IP，周界，衍生品和大數據。
當英美煙草，基金和市場都投注同一個目標時，是否意味著中國電影的新時代終于到來了？
如果從20世紀80年代末算起中國電影商業化的歷史，那么到現在為止還不到40年。真正意義上的第一次產業升級是2010年。今年，票房首次突破100億元。之前，中國電影的票房以每年20％至35％的速度增長，而在2010年則增長了50％。商業化運作加速了中國電影進入國際市場的進程，以及中國電影市場的全球份額。預計，也將從“第三”大膽到“第一”。
電影市場的歡騰氣氛推動了整個產業鏈的發展，與電影相關的金融和互聯網項目紛紛出現。
自2011年以來，大多數英美煙草公司和電影公司都被限制在資本合作領域，他們以保守和觀望的態度與電影業接觸。 2011年，騰訊向華誼兄弟投資4.5億元人民幣。同年，騰訊增持了2780萬股，持股比例為4.6％。 2014年7月，馬化騰為深圳市世紀凱旋科技股份有限公司法人，持有新立傳媒67320萬股，占比4.08％。 2014年11月，華誼兄弟宣布擬以每股24.73元的價格發行1.46億股阿里巴巴，平安資產管理，騰訊電腦和中信建設投資新股，實際募集資金凈額。 35.73億元。固定收益完成后，騰訊計算機持有8.06％的股份，是該公司的第二大股東。 2015年3月，騰訊投資1億元投資李夢瑩，后者是一家專注于電影和電視內容制作的創業團隊。
2014年9月，百度財務與中信信托，中國電影有限公司和德恒律師事務所聯合推出類似阿里娛樂的電影式消費金融項目。 2014年10月，華策影視宣布了增加股權的計劃。該公司計劃籌集約20億元非公開發行股票，并引入5名投資股東。其中一個鼎祿中原訂閱將是10億元，而鼎祿中原主要是發起人劉吉平是百度副總裁，法定代表人是百度副總裁王湛。 2015年6月，百度向興美控股投資1.5億港元，并收購了興美控股1.59％的股權。
2014年，阿里巴巴投資人民幣15億元認購華誼兄弟的股權。交易完成后，馬云與阿里巴巴共同持有華誼兄弟8.08％股權，并與騰訊并列第二大股東。阿里的娛樂寶投資電影《小時代3》和《小時代4》，《狼圖騰》以及大型社交游戲《魔范學院》，該項目的總投資為7300萬元。 2015年8月，華誼兄弟非公開發行股票。發行完成后，阿里風險投資占股份的4.47％，排名第四大股東;馬云持有3.59％的股份，為第五大股東。 2015年3月，阿里成為第二大股東，媒體利益為24億元人民幣。
在資本運作密集的過程中，英美煙草不再是“英雄”的角色。 2015年是互聯網進入電影業的第一年。隨著騰訊影業和企鵝電影的成立，加上已建立的阿里巴巴影業和伊奇伊影業，英美煙草已進入“電影之門”。 。此外，樂視和小米等互聯網公司已經為電影業鋪平了道路。從那以后，中國實際上完成了“互聯網+電影”的升級。
IP為主導的全新法則
我們之所以想要獨立，是因為互聯網電影公司的優勢不容小覷。幾乎每個英美煙草都有一個巨大的“IP池”，這樣的優秀資源對于電影公司來說面對“劇本”說，這簡直難以想象。
長期以來，傳統的電影制作過程是：導演找到一個好的劇本后，他尋找投資，制片人，然后組織團隊，演員拍攝，最后直接與觀眾見面，幾乎沒有與觀眾。電影的效果和觀眾的期望往往是不同的。電影的成功就像賭博一樣，很難預測。
騰訊首席執行官程武告訴記者，如果騰訊的“產品經理”拍攝了一部電影，那么他的運作方式是這樣的：首先，他將從騰訊的“IP池”中選擇一款合適的IP，因為明星，精品IP經常帶來粉絲，和球迷有很高的粘合力和強大的凝聚力。以《我叫白小飛》為例，漫畫數量超過50億，動畫數量超過20億。這樣的知識產權首先為這部電影帶來了一批原創觀眾。然后通過創建騰訊影業三家工作室，或外部合作伙伴（傳奇電影業），工業人才（北方電影，中國電影協會）等聯合創作。在此期間，他利用社交網絡與粉絲互動，通過在線商業（如在線文學和動畫）的用戶行為洞察為電影創作提供決策支持。 “這是傳說中的‘拍攝大數據’ ”程武說。
從阿里巴巴集團轉到阿里影業集團擔任副總裁的楊磊更習慣于從互聯網人士的角度觀察電影業：“很多傳統電影公司的電影都非常好。為什么他們不能賣票房？這顯然是脫節的，因為你不知道市場想要什么。但是，互聯網公司的核心理念是您的用戶所在？您想為用戶提供什么？用戶對您提供的產品滿意嗎？這個維度不同于傳統的‘我的主要’這是從后面回來的。 ”互聯網電影創作模式將改變一些基本因素，其中之一是劇本的集合。騰訊影業和阿里巴巴影業在同一時期采用了多線創作方法。不同的項目團隊同時開發了自己的“產品”。每個項目都有機會拍攝票房的成功作品，最后在電影中。他們還將有不止一家電影公司。
楊磊表示，阿里電影公司將很快從昆侖飯店附近的一幢小樓搬進新辦公大樓。 “上下顯然不超過四層。 ”楊磊帶著記者走進辦公區，指著沒有遮蓋的辦公桌。目前，阿里影業有五大業務— —電影，電視，電子商務，宣傳，國際化。這五個主要區塊不是部門，而是五個項目委員會，類似于互聯網上的產品開發中心。例如，電影項目委員會將擁有生產，生產助理，產品經理，腳本開發人員和員工，產品經理將負責整個系統。傳統的電影公司結構排名第一，商業推廣效率相對較慢。
“這仍然是馬云所說的話，‘讓能聽到槍支的人做出決定’公司的管理層負責確定公司運營的方向。特定業務的推廣可以在項目委員會層面解決。如果存在無法解決的問題，那么管理層將更像是為項目委員會提供服務的人。這可能與許多傳統電影公司不同。 ”楊磊說。
今年阿里巴巴影業最杰出的成就是《碟中諜5》。在全球放映之前，好萊塢超級大片列表中的第二名是“Alli Pictures”，這意味著中國聯合制作不再是中國產品的廣告，只有一兩個中國面孔，而是深真正意義上的合作，以增強中國在全球范圍內的影響力。
iQiyi代表的播放平臺將專注于電影制作，營銷和版權購買。
目前，愛奇藝電影庫已經擁有6,500部電影，并獲得了派拉蒙在中國最大的電影內容許可。在采訪中，愛奇藝高級副總裁楊啟華向媒體透露了購買愛奇藝的第一種方式：“好萊塢每年都有成千上萬的電影，愛奇藝的選擇模式基于技術人員。開發完成的系統。 “這個系統讓楊向華說，只要進入電影的頭銜，導演，演員和美國的票房。進入基本信息后，就會產生有關電影的信息，比如用戶對社交媒體的關注。數據，搜索索引，豆瓣，MDV等平臺，包括各種維度，以及iQiyi平臺上類似電影的表現，最后結合所有數據給電影評級和排名，最終幫助愛奇藝得出結論。
大數據也指導了愛奇藝電影的選擇。目前，愛奇藝已聯合制作了《一步之遙》《破風》《沖鋒車》《迷城》《麗上班族》《楊貴妃》等電影。
在iQiyi通過大數據獲得成功的情況下，《我的神啊》在不在劇院時獲得了專有版權。這是因為數據判斷數據非常高，所以這部電影在iQiyi中是獨家的。玩過。楊向華說，在一些電影中，票房收入甚至低于網站上的收入。 “不要看票房。他的電影只能獲得1/3。很多電影都是這樣的。你看到很多電影超過1億。我在視頻網站上獲得的錢不僅僅是我從劇院獲得的錢，更不用說一些小件，還有一些他無法得到的小件。 ”的
以知識產權資源為主導的新型創意模式正在影響和改變中國電影業的生產過程。
不再依靠“票房神話”
對于老一代的電影制作人來說，這部電影是一件藝術品。然而，在中國改革開放和商業化之后，電影是互聯網電影公司的一項業務。
陸川位于宣武門的五星級酒店會議廳，繼續分享他的有趣經歷《鬼吹燈-九層妖塔》。真正給會議留下深刻印象的不是陸川如何創造這個怪物，而是LeTV在電影投資后投入的大量外圍產品。當LeTV衍生品事業部總監李偉上臺時，大屏幕上出現了一件怪物夜燈T恤，一條可以變成工具套裝的腰帶，一條粉紅色和一支野獸蠟燭，每根蠟燭都有一個身體里面。銀色轉移珠子，當蠟燭燒掉后，取出銀色珠子后，它可以形成一對手鐲和hellip; …
如今，LeTV核心的核心產品線是電影票務業務，例如LeTV Mall上的電影票《九層妖塔》。另一個是源自《九層妖塔》的生態系統，在《九層妖塔》IP附近，在LeEco生態系統中開發。除了票務和內容衍生產品外，還有觀看工件，包括支持3D播放的所有70吋，60吋或50吋超級電視。
樂視的投資電影早已不僅限于“票房”，這一目標，樂視將通過自己的廣播平臺，銷售周邊產品，甚至引發“愛球迷購物嘉年華”，打造多渠道興趣回收體系。
可以說，Ali Pictures是所有互聯網電影公司中商業經驗最豐富的。在衍生品開發領域，阿里巴巴影業通過Ali Data掌握了電影用戶對衍生品的需求，并與阿里巴巴平臺商家合作開發了受眾喜愛的衍生產品。例如，今年的《復仇者聯盟2》，阿里影業和迪士尼合作出售衍生品，天貓的《復仇者聯盟2》是統一的授權正版衍生品。
今年4月，阿里巴巴影業宣布以人民幣8.3億元現金收購粵科軟件，粵科軟件目前是中國最大的影院票務系統供應商之一。其核心業務包括電影票銷售管理，連鎖管理和電子票務。平臺，移??動票務應用程序和平臺產品，如訪問平臺和第三方自動投影系統（電子商務平臺）。目前，該業務已覆蓋中國1500家影院，約占全國影院總數的三分之一。收購新聞發布后，幾乎相當于宣布阿里巴巴影業的電影資源和規模。但是如何開放這些影院的資源呢？楊磊獨家透露，除了軟件輸出外，阿里影業還開發了一款硬件產品，而這款產品已在“資本電影”中測試過。
楊磊帶我們到阿里巴巴影業小劇院參觀這個產品。它的外形與普通售票機沒有什么不同，但界面上的內容更豐富，如電影票，爆米花，可樂，《碟中諜5》同樣的夾克和許多其他外圍設備。
“這是一種社交產品。事實上，阿里電影想要解決的問題是給電影院一個好的內容產品，讓更多的人去看電影。第二個是讓那些去看電影的人覺得我不只是看電影，而是完成社交活動。對于傳統電影院來說，添加這部分功能的成本是無法承受的。例如，要銷售衍生品，必須有生產，物流和庫存。
但如果阿里幫助他們開展業務，我們將絕大部分收入留給劇院。這部分商品在后臺。這只是我們能做的。根本沒有庫存問題。 ”的
阿里巴巴影業和Capital Cinema的項目已經實現了QR碼掃描到大廳，有效地降低了人工成本和時間成本。自助銷售系統可以讓影院經理實時掌握產品的銷售和庫存，系統將提示影院。工作人員立即轉移貨物補充。
對于騰訊影業和企鵝影業如何分化的問題，騰訊首席執行官程武已多次回答。他說，這兩家公司實際上是以騰訊平臺為基礎，而是在兩家公司之間進行了大量的合作和互動，而不是競爭對手。 “我們希望在互聯網領域創建一個迪士尼+漫威模型，打開文學，動畫和電影的平臺，并開辟不同的內容平臺，創建跨域，共生和共同的知識產權。 ”的
迪士尼+漫威模型中最成功的是衍生開發。此外，騰訊還在中國擁有強大的大數據平臺和粉絲平臺。例如，騰訊將成為該電影的聯合制片人《魔獸世界》，創建一個在線粉絲平臺，并探索新媒體時代的創新營銷方法。
電影制作完成后，離線場景至關重要。騰訊影業和萬達影院共同推出了“騰訊互動工作室計劃”，該計劃將與萬達影院的血統運營，工作室競賽，工作室互動體驗區和視頻互動公告相關聯。創新探索。例如，在《洛克王國大電影4》中，第一次嘗試使用微信來擺脫不同的電影結局。
“未來的電影將不只是看電影。最后，這部電影很快引起了人們對IP的關注，而IP很容易被游戲，動畫，文學等形式所取代，形成了更強大的知識產權。總而言之，一切都圍繞IP，每個IP粉絲都可以成為電影’ talker’。 ”這是騰訊影業對未來的愿景。
未來的電影怎么拍?
談到電影的未來，楊磊說它應該是形式和概念的顛覆，“就像張一白一樣，他是我們電影的制片人《三生三世》。他說他不覺得他是一個導演，但是產品經理。這個變化很大。如果你幾年前告訴張藝柏一個產品經理，他可能會認為你是在發誓？人們被稱為老師！互聯網電影公司整合帶來的最大變化是打破權威的時代，不再是大投資，大產品和大明星都可以保證成功。連續兩年，像《十萬個冷笑話》，《滾蛋吧!腫瘤君》，《煎餅俠》這樣的互聯網基因等小成本電影似乎是在票房和口口相傳中更加雙贏。
阿里巴巴影業最后一次香港股東大會主席邵曉峰說，
“我們相信，未來5到10年內全球最大的電影市場必須在中國，我們將通過摧毀這個行業的門檻來做這件事，并讓那些有興趣做這件事的人真正做到這一點。這件事，并且可以從中受益。 ”的
由于場景已經改變，未來的電影可能會創造出更多“意外”。
阿里，騰訊，百度，樂視… …想要制作電影的互聯網公司不是因為顛覆了這個行業，互聯網公司就是平臺屬性。共同的目標是讓市場更大，然后進入內部，找到一個有利可圖的空間。只有當電影市場變得足夠大，才有可能真正改善這個行業。 2015年，中國的電影票房預計將達到400億至450億。就像阿里巴巴影業公司收購粵科一樣，它為影院提供了參考，可以將其互聯網功能從B端和商業流動性升級。所有互聯網工作室實際上使用內容服確保市場產品的豐富性和高品質，增加電影市場。
在采訪中，所有互聯網電影公司都表示中國電影市場遠未達到競爭階段，合作與合作的意愿遠遠大于競爭。以北美為例，電影票房收入占30％，衍生產品占30％，業務發展占30％。在中國，票房占90％，衍生品可以忽略不計，而且仍然沒有商業發展空間。因此，互聯網電影公司的參與直接加速了電影產業化能力的提升和多元化商業化的進程。
從今年年底到明年初，中國電影市場上的許多作品將來自互聯網電影公司，包括由阿里巴巴影業公司聯合制作的王英偉的電影制片人《擺渡人》和《第三種愛情》。動畫系《小門神》;騰訊影業開發了《魔獸世界》，《爵跡》等等。還有許多電影，如《港囧》，由互聯網投資。
在去年上海電影節的論壇上，Pauli Bona的總裁于東預言：“這家電影公司將來會為BAT工作。”這句話仍然存在。今年，英美煙草已經完成了電影業的布局，并試圖通過整個產業鏈。當我們詢問Yu Dong的預測是否已經實現時，騰訊影業和阿里巴巴影業公司回答：“事實上，互聯網正在為電影業工作。 ”如IP圖書館，大數據，網絡營銷，周邊產品電子商務，在線票務，粉絲社交等，都在為電影“商業”服務。
“無論在電影創作和觀看體驗的創新，還是知識產權的開發和運營方面，騰訊影業都希望與行業合作伙伴共同探索新途徑，讓電影真正超越電影。 “吳榮的講話實際上講述了許多互聯網電影公司的聲音。進入電影行業以來，互聯網電影公司的觀點，模式和規范與傳統電影公司截然不同。他們正在整理出一套新的游戲。重建電影生態系統。畢竟，這部電影仍然是一個企業，中國電影企業如何賺錢？新的互聯網游戲可能會提供更多的票房以外的可能性。
