[摘要]在視頻內容中過度嵌入電子商務元素將不可避免地導致視頻內容臃腫和退化。

騰訊科技孫洪超10月16日報道

類似于阿里巴巴收購Gaode和百度收購糯米，阿里巴巴和優酷土豆再次訂婚和結婚。但是，訂婚和婚姻之間的間隔時間太短，以至于旁觀者認為優酷土豆會與其他人結婚。

今天，阿里巴巴已向優酷馬鈴薯董事會發出收購要約，以全面收購優酷土豆集團。基于每ADS（美國存托憑證）26.60美元，總金額預計將超過45億美元。

阿里巴巴和優酷土豆的命運始于去年4月，當時阿里巴巴和云峰基金以12.2億美元收購優酷土豆A股721,120,860股，阿里巴巴持股16.5％。云峰基金持股。這是2％。與此同時，阿里巴巴任命其首席執行官陸昭君加入優酷馬鈴薯董事會。

好消息是，與一年多前相比，阿里成為優酷土豆（合益集團）的股東，現在前者對后者的報價降低了13％。

壞消息是，經過一年的磨合，阿里的電子商務業務和優酷土豆并不好，也許阿里的其他業務和優酷土豆將有更多的想象力。

　　搖擺不定

據報道，今年6月，阿里巴巴自己的視頻網站將在兩個月內推出，希望能夠復制美國的Netflix和HBO。

據阿里巴巴相關負責人介紹，阿里巴巴的視頻網站名為Tmall Box Office，簡稱TBO，將提供國內外影視節目，以及阿里巴巴的內部制作。 TBO的定位是重新定義家庭娛樂，成為中國的HBO，并成為中國的Netflix。

當時，業內一些人告訴騰訊科技，即將推出的視頻業務將與優酷土豆發生業務沖突。但是，阿里沒有回答這個問題。據阿里巴巴官方稱，TBO與大多數國內競爭對手不同。每月或一集需要支付90％的內容，其余10％是免費的。

由于阿里巴巴向優酷土豆發出全面收購要約，TBO仍處于測試模式。據接近阿里巴巴的人士透露，TBO項目可能會徒勞無功。

　所見即所買

近年來，視頻行業與電子商務行業之間的互動日益密切。這是因為這兩個行業都在行業內快速發展和激烈競爭。除傳統的廣告合作外，雙方幾乎沒有深入接觸。但是，這兩個行業的基本布局已基本完成，資本市場的大規模輸血已經放緩。由于缺乏收入和缺乏流動，雙方可以在一定程度上實現互補優勢，因此他們以合乎邏輯的方式走到了一起。

此前，在阿里戰略性地投資優酷土豆，優酷土豆和淘寶已經通過。例如，優酷視頻可以植入“當你看它并購買它”的按鈕，有一定的回流效果，但與電子商務植入或兩個皮膚，沒有完全集成。

盡管阿里購買了所有的優酷土豆，但電子商務和視頻的結合仍然不是純金礦。

首先是用戶習慣于改變，并且在觀看視頻時購物的想法是好的，但更多時候是對業務的一廂情愿。用戶不希望，也不需要在觀看視頻時購物。觀看視頻和購物是兩項獨立的活動，混合兩端的體驗受到影響。

此外，過度營銷也不容易避免。在視頻內容中過度嵌入電子商務元素將不可避免地導致視頻內容膨脹和質量下降。用戶對廣告變得越來越敏感，并將選擇< clean的內容。最后，視頻和電子商務很可能都會失敗。

微博和阿里巴巴的結合就是其中一個例子。

　　其他合作

但除阿里巴巴的核心業務電子商務外，阿里巴巴最近的收購和布局可能會與優酷土豆有更多的合作。

首先，阿里巴巴正在大力發展電影電視業。阿里巴巴影業剛剛宣布與韓國娛樂公司Keyeast簽訂合約，投資該公司的新藝術家金秀賢的新電影《REAL》，并為品牌授權衍生品和電子商務發展提供支持。

阿里電影集團首席執行官張強在簽署合同時表示，阿里影業將繼續尋求更多合作。在半年度報告中，Ali Pictures還預測明年可能會有不低于人民幣20億元的收購費用。

其次，阿里巴巴擁有最大的高增長企業用戶群，這也是最愿意花費的促銷費（大公司很難）。視頻營銷在營銷中的比例越來越重要。微電影，微戲劇，微觀品種等營銷方式需要優酷土豆等渠道和創作平臺的支持。

此外，阿里體育，家庭娛樂，阿里音樂等企業也可以與優酷土豆形成有效結合。

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