騰訊科技訊（Sun Hongchao）10月13日消息，今天阿里巴巴在杭州召開了2015年天貓雙11全球嘉年華啟動會。阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇表示，今年的雙十一里將有三個重要里程碑：雙11主戰(zhàn)場將在北京; 11月10日晚，阿里將與湖南衛(wèi)視舉辦雙11倒計時派對，而張勇則說：“全球化將成為今年和未來幾年最重要的主題。如果消費(fèi)者現(xiàn)在打開手機(jī)淘寶和天貓，他們會發(fā)現(xiàn)全球商品比折扣更具吸引力。 ”的

啟動儀式邀請了來自世界各地的39名國家外交使節(jié)，數(shù)十名天貓全國海外商人和37名新的協(xié)會代表。張勇在開幕詞中回顧了雙十一和七年的非凡旅程。張勇回憶說，當(dāng)他創(chuàng)立Double 11時，他希望在第四季度找到一個營銷節(jié)，并開始了天貓品牌。他最后選擇了他自己演講的第11篇，他說：“如果人是單身的話。他們可以通過購物來消磨時間。

以下是張勇演講的全文：

張勇：親愛的大使，尊敬的總領(lǐng)事，尊敬的天貓商人和媒體朋友，我非常歡迎你來阿里巴巴。感謝您來杭州參加“雙十一”活動。今天是10月13日，在接下來的一個月，我們將迎來“雙11”。今年將是第七次“雙11”，今天我將回顧一下“雙11”的歷史，簡單介紹一下“雙11”的起源。

七年前，當(dāng)時電子商務(wù)并不像今天那么受歡迎。天貓是阿里巴巴的新業(yè)務(wù)。七年前，我和我的團(tuán)隊(duì)說，中國沒有像黑色星期五那樣的網(wǎng)上購物節(jié)。讓我們來挑選一天，為中國消費(fèi)者創(chuàng)造一個節(jié)日，幫助他們記住天貓和我們的新品牌。這是“雙11”的起源。

當(dāng)我們剛開始時，我們意識到第四季度可能非常合適。為什么？原因很簡單，因?yàn)榈谒募径仁莻鹘y(tǒng)的消費(fèi)季節(jié)，不僅在中國，而且在世界上，我們相信十月一日是這個節(jié)日期間的一個非常好的選擇。為什么？因?yàn)樵谥袊?0月的中國國慶黃金周，中國人將在10月的第一周享受假期，這是中國零售業(yè)的黃金時期。 12月，我們的消費(fèi)者將在年底享受清關(guān)，11月將有一個安靜的窗口。對于我們來說，我們可以在11月舉辦此類促銷活動，因?yàn)橄M(fèi)者需求非常旺盛。在中國北方，很多人已經(jīng)開始購買季節(jié)性產(chǎn)品。在南方，人們將在第十一屆。每月消費(fèi)。因此，在我們的綜合考慮下，我們認(rèn)為十一月是選擇這樣一個節(jié)日的好時機(jī)。

接下來的問題是選擇哪一天。我記得我還要求我的團(tuán)隊(duì)做一些研究，找一些中國節(jié)日來宣傳這個活動。我的團(tuán)隊(duì)非常努力，最后他們過來對我說，丹尼爾，我們在11月找不到假期，

你知道11月中國沒有一個大假。然后我說西方節(jié)日？所以我的團(tuán)隊(duì)繼續(xù)尋找他們。他們回去說我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)了。在黑色星期五和感恩節(jié)之外有一個新的節(jié)日。這對我們來說非常新鮮。那是單一的節(jié)日。事實(shí)上，這是我第一次聽說單身節(jié)。人們認(rèn)為這個節(jié)日是專為單身人士設(shè)計的。如果人們單身，我們可以給他們一些商品選擇，他們可以花時間去購物。所以我們決定這樣做，這是“雙11”的起源。

幸運(yùn)的是，七年之后，11月11日不僅僅是天貓的節(jié)日。它不僅是為營銷促銷而建的節(jié)日，而且如今已成為全球狂歡節(jié)。當(dāng)我們回顧過去七年時，我們所看到的是電子商務(wù)已成為中國人的生活方式。在線購物不僅僅是一種消費(fèi)者行為，不僅僅是偶爾的行為，而且是一種非常頻繁的消費(fèi)者行為。人們可以消費(fèi)物理和虛擬數(shù)字產(chǎn)品，人們可以購買所有東西。

另一方面，我們所有的合作伙伴，所有這些初創(chuàng)公司和品牌公司都認(rèn)為電子商務(wù)不再是插件業(yè)務(wù)，而今天所有公司都在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，所以我們相信這是成功的十一個原因在過去的六年中取得了成功。

今天我們回顧一下，我們意識到今年的“雙11”不一樣，今年的“雙11”;我們必須做出一些改變，今年我們有三個新的里程碑。

首先，我們決定把我們的戰(zhàn)場放在北京。今年，雙十一指揮部將首次進(jìn)駐北京，北京將成為“雙十一”的主戰(zhàn)場。阿里巴巴總部位于杭州，我們所有的業(yè)務(wù)都在杭州。我們正在為“雙11”業(yè)務(wù)而努力。在過去的六年里，“雙11”被安置在杭州。為什么我們今年首次將“雙11”放入主戰(zhàn)場？去北京？原因很簡單。我們認(rèn)為，作為中國首都的北京將在中國產(chǎn)生巨大影響。我們將開始我們的國際化進(jìn)程。我們相信北京是一個非常好的起點(diǎn)，從中國到世界。

第二點(diǎn)，11月10日晚，我們將舉行盛大的聚會，與我們的電視合作伙伴合作，幫助北京的人們熱身等待“雙十一”的慶祝活動。

第三，我們第一次決定全球化應(yīng)該成為今年11月11日和十一世紀(jì)未來的主題。為什么？讓我們回顧一下我們的零售平臺，我們會看到在過去的六年里“雙十一”，我們已經(jīng)有很多外國商家參加我們的“雙11”活動，很多外國品牌參加了我們的“雙11”。

今年有什么不同？我們認(rèn)為今年的主題國際化有幾個原因：

首先，我們認(rèn)為這是中國消費(fèi)者的需求。今天人們享受更美好的生活。人們不再需要廉價產(chǎn)品。他們需要更好的產(chǎn)品和更好的服務(wù)。他們不僅需要中國。產(chǎn)品，更需要海外產(chǎn)品。在中國的節(jié)日里，我們可以看到很多中國游客在其他地方消費(fèi)。人們?yōu)槭裁匆鰢ベ徫铮克麄內(nèi)绾螏椭麄兿硎芫W(wǎng)上購物的便利，享受全球市場？產(chǎn)品。所以我們認(rèn)為這是我們消費(fèi)者的需求。今天，我們的雙11頁在線。如果消費(fèi)者現(xiàn)在打開手機(jī)，淘寶和天貓，他們會發(fā)現(xiàn)全球商品比折扣更具吸引力。

第二個原因，我們認(rèn)為全球化也是我們業(yè)務(wù)合作伙伴和企業(yè)的需求。今天，所有公司都在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，人們意識到，要利用互聯(lián)網(wǎng)，它可以幫助企業(yè)提高效率。阿里巴巴和零售業(yè)務(wù)市場不僅在電腦上，而且在移動端。我們曾經(jīng)有無數(shù)消費(fèi)者在我們的平臺上購買。所有這些合作伙伴都希望為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。新商人不僅來自中國，特別是來自海外，他們可能沒有在中國開展業(yè)務(wù)。即使對于許多跨國公司來說，他們已經(jīng)在中國經(jīng)營多年，但他們有無數(shù)的產(chǎn)品想要向中國推廣新產(chǎn)品。在中國，他們可以找到更有效的方式——發(fā)現(xiàn)我們有許多平臺可以在這次轉(zhuǎn)型中發(fā)揮作用，“雙11”是幫助我們的供應(yīng)商和消費(fèi)者相互聯(lián)系的絕佳機(jī)會。

因此，最后一個原因是阿里巴巴的使命。我們相信大多數(shù)人都知道阿里巴巴的宗旨是“讓世界上沒有難做的事”。當(dāng)我們16年前創(chuàng)立公司時，我們有了這樣一個初衷。在已經(jīng)落下的發(fā)展中，我們也有這樣的初衷。當(dāng)談到讓世界沒有艱難的生意時，這個世界的概念不僅是中國，也是整個世界，所以我們認(rèn)為“全球化”是“< ;; double 11”這個主題將是我們長征的第一步，真正幫助優(yōu)秀的公司與商家和消費(fèi)者建立聯(lián)系。

在接下來的二十年里，阿里巴巴有一個夢想，我們想為20億消費(fèi)者服務(wù)，今天我們站在起點(diǎn)上，在中國我們有一個龐大的消費(fèi)群體，近10億，但如果我們想把這個數(shù)字增加一個如果我們加倍，我們必須開拓中國以外的市場，實(shí)現(xiàn)“全球買，全球賣”。所以這就是為什么我們把全球化視為“雙十一”的主題。我們希望今年的“雙十一”不僅成為中國消費(fèi)者的節(jié)日，也是全球消費(fèi)者的狂歡節(jié)。所有商家，我們平臺上的所有合作伙伴，都會很高興看到這些變化。

我們將與所有天貓合作伙伴更緊密地合作，共同實(shí)現(xiàn)我們的夢想。正如我之前所說，全球化將成為阿里巴巴集團(tuán)未來十年的重要戰(zhàn)略。我們有很多人幫助我們共同實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略。我們邀請了國際金融領(lǐng)域的邁克埃文斯。該領(lǐng)導(dǎo)者在全球擁有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，并在高盛公司擔(dān)任了20年的合作伙伴。他也是中國聯(lián)通公司，并幫助許多中國公司在高盛公開上市。

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