在Win10硬件新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，微軟的新產(chǎn)品仍在繼續(xù)。最令人驚訝的不是已經(jīng)退役半年的新Lumia旗艦產(chǎn)品，也不是代表科幻未來(lái)的HoloLens虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，而是Surface自Surface Pro：Surface Book推出的新產(chǎn)品系列。

Surface Book是一種“反向應(yīng)用”的復(fù)古產(chǎn)品。據(jù)新聞發(fā)布會(huì)稱(chēng)，這是微軟推出的第一款筆記本電腦。這款筆記本電腦正是移動(dòng)潮流，當(dāng)微軟遇到困惑時(shí)，它會(huì)尋找方向并清理Windows陣營(yíng)。這與Google在面對(duì)Android混亂時(shí)引入Nexus的情況完全相同。

　　OME廠(chǎng)商各自為戰(zhàn)陷入迷茫

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Gartner和IDC今年7月發(fā)布的數(shù)據(jù)，PC銷(xiāo)售遭遇了第二季度兩年來(lái)的最大跌幅。 Gartner指出，今年第二季度，制造商的總出貨量?jī)H為6840萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.5％。 IDC數(shù)據(jù)也不容樂(lè)觀(guān)，全球6610萬(wàn)臺(tái)（僅限PC銷(xiāo)售，不包括平板電腦）比去年同期下降11.8％。

事實(shí)上，PC銷(xiāo)售下滑的總體趨勢(shì)早在2008年就已開(kāi)始。2009年1月，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年第四季度亞洲PC出貨量下降了5％，這是十年來(lái)的首次下降。

移動(dòng)浪潮的侵蝕和PC銷(xiāo)售的下滑給微軟帶來(lái)了前所未有的壓力。傳統(tǒng)的Windows OME收入繼續(xù)下降，微軟正在經(jīng)歷生死危機(jī)。與之前的Win7時(shí)代的繁榮相比，進(jìn)入Win8/Win8.1時(shí)代后，微軟OEM許可證的銷(xiāo)售迎來(lái)了寒冷的冬天。

移動(dòng)終端很薄弱，Win8/Win8.1在產(chǎn)品上的失敗讓Apple有機(jī)會(huì)。在傳統(tǒng)PC市場(chǎng)的低迷時(shí)期，Mac的銷(xiāo)量已經(jīng)上升。由于iPhone帶來(lái)的擴(kuò)展效果，用戶(hù)為擁有Mac感到自豪。對(duì)于Windows陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，這種現(xiàn)象更是如此。

在這種情況下，整個(gè)Windows陣營(yíng)中的OME供應(yīng)商迎來(lái)了混亂。變種，超極本，Android Windows和其他產(chǎn)品正在興起。雖然探索的精神值得稱(chēng)道，但由于Win8/Win8.1的失敗，即使他們?cè)谀承c(diǎn)上掌握了用戶(hù)的痛點(diǎn)，這些產(chǎn)品仍然無(wú)法回歸天空。

這種對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的探索也帶來(lái)了更多麻煩。 OME制造商，如無(wú)頭蒼蠅，沒(méi)有人知道什么是真正符合體驗(yàn)的經(jīng)典作品。沒(méi)有人能夠掌握硬件和軟件層面的未來(lái)趨勢(shì)。和趨勢(shì)。與Windows和Windows相比，這種情況更加強(qiáng)烈。

iPhone和Macbook成為許多高端人士的標(biāo)準(zhǔn)，因此在去年推出Surface Pro3時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)記者使用Macbook速記給微軟帶來(lái)了一大筆打擊。

　　微軟倒行逆施背后的野心

一些分析師認(rèn)為，Surface Book是一種逆行產(chǎn)品，與微軟的移動(dòng)優(yōu)先，云優(yōu)先策略相反。

在某種程度上，像Surface Book這樣的產(chǎn)品確實(shí)是一種“反向動(dòng)作”，一方面是復(fù)古風(fēng)格，轉(zhuǎn)售傳統(tǒng)筆記本電腦的觸摸屏和手寫(xiě)筆設(shè)計(jì);另一方面，缺乏便攜性，與Surface Pro等成功的產(chǎn)品線(xiàn)相比，它在移動(dòng)辦公層面相形見(jiàn)絀。

出乎意料的是，這種產(chǎn)品在誕生后獲得了廣泛好評(píng)。在微軟會(huì)議的直播中，Surface Book是外國(guó)媒體記者最激動(dòng)人心的時(shí)刻。微軟高管和現(xiàn)場(chǎng)記者站起來(lái)鼓掌，甚至驚訝地向Surface Book致敬。

國(guó)內(nèi)數(shù)字行業(yè)的編輯甚至在一群朋友中說(shuō)過(guò)：最后，有一款功能強(qiáng)大的Windows筆記本電腦，在Mac用戶(hù)面前絕不會(huì)感到自卑。購(gòu)買(mǎi)和購(gòu)買(mǎi)，這已經(jīng)成為許多中國(guó)消費(fèi)者的一致聲音，他們對(duì)這款產(chǎn)品有一定的了解。

Surface Book實(shí)際上非常好而且好。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，由于銷(xiāo)售的普及，Surface Book頂級(jí)版的預(yù)售已經(jīng)斷貨，成為一匹黑馬，讓原版Surface Pro 4黯淡無(wú)光。

在Surface Book的背后，它實(shí)際上反映了當(dāng)前的市場(chǎng)變化和微軟的野心。

　　1、移動(dòng)市場(chǎng)的撥亂反正

多年來(lái)，所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視圖已經(jīng)成為微軟和谷歌都在手機(jī)市場(chǎng)上的主流觀(guān)點(diǎn)。盡管許多分析師都呼吁將iOS和Android分割為以微軟Windows為主導(dǎo)的個(gè)人電腦市場(chǎng)，但Windows將成為“垃圾桶的歷史”。但iOS和Android從未在生產(chǎn)力工具層面上突破，人們逐漸意識(shí)到傳統(tǒng)筆記本電腦應(yīng)該回歸。

這一點(diǎn)從今年Thinkpad的經(jīng)典設(shè)計(jì)的回歸中可見(jiàn)一斑。聯(lián)想設(shè)計(jì)副總裁大衛(wèi)希爾于6月在他的博客上宣布了一系列ThinkPad經(jīng)典概念設(shè)計(jì)。他的想法是“舊瓶裝新酒”，讓目前的配飾采用了之前的設(shè)計(jì)，讓復(fù)古風(fēng)格也讓ThinkPad大打折扣。在某種程度上，這也是對(duì)當(dāng)前移動(dòng)趨勢(shì)的反叛。

因此我們看到iPad Pro配備了新的Office套件和手寫(xiě)筆，專(zhuān)注于辦公室的生產(chǎn)力工具。谷歌的新平板電腦Pixel C還配備了鍵盤(pán)，試圖制作輕便的辦公工具。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，Remix還在探索如何使用Android作為生產(chǎn)力工具。

要成為一個(gè)生產(chǎn)力工具，這是微軟最擅長(zhǎng)的，Surface Pro3和Surface3所代表的Surface系列的成功證明了事實(shí)：Windows是最有效的生產(chǎn)力工具。

回到筆記本的經(jīng)典風(fēng)格，Surface Book實(shí)際上試圖在嘗試Surface Pro3和Surface3帶來(lái)的甜蜜之后重新獲得市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　2、微軟暗藏的Nexus思維

作為谷歌的支持者，Nexus系列在引領(lǐng)市場(chǎng)和樹(shù)立基準(zhǔn)方面始終發(fā)揮著重要作用。微軟打算推出Surface Book幾乎與谷歌推出的Nexus手機(jī)相同。

一方面，Surface Book負(fù)責(zé)教育OEM如何制作優(yōu)雅的Windows筆記本。另一方面，它直接與Macbook競(jìng)爭(zhēng)，以捕捉蘋(píng)果在筆記本電腦市場(chǎng)的高端用戶(hù)。

從Thinkpad的回歸到經(jīng)典設(shè)計(jì)到年初的Surface Book，PC陣營(yíng)應(yīng)該被視為混亂局面的終結(jié)，同時(shí)也找到了穩(wěn)定的支點(diǎn)。在硬件基本同質(zhì)化的背景下，微軟打算利用生產(chǎn)力的巨大優(yōu)勢(shì)在Windows平臺(tái)下推出產(chǎn)品，整合城鎮(zhèn)臺(tái)面的性能和設(shè)計(jì)，維護(hù)重新計(jì)算和企業(yè)市場(chǎng)，并與許多PC制造商一起在二者中的產(chǎn)品模型之一，促進(jìn)統(tǒng)一的統(tǒng)一過(guò)程。

這在微軟2015財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告中更為明顯。根據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告，微軟本季度的Windows OME收入下降了22％。特別是在Windows XP支持結(jié)束后，Windows7迎來(lái)了重大升級(jí)，而Windows 8.1 Professional的OEM收入則下降了19％。

OEM收入的下降對(duì)微軟來(lái)說(shuō)并不是壞消息。最初的盈利模式正在被微軟打破。當(dāng)微軟出現(xiàn)在iPad Pro大會(huì)上，并贊同使用Ofice的iPad Pro的生產(chǎn)力時(shí)，每個(gè)人都覺(jué)得每個(gè)人和微軟在多年的愛(ài)情之后都握手了。說(shuō)和平。

面對(duì)Surface的掌舵，Panos Panay昨天在Macbook上復(fù)仇，iPad Pro已經(jīng)完全成為微軟利用辦公軟件賺錢(qián)的工具。 Surface Book和Surface Pro4代表的硬件產(chǎn)品是微軟的目的。

　　后記：

微軟移動(dòng)端的缺點(diǎn)引發(fā)了整個(gè)平臺(tái)的整合。與蘋(píng)果從移動(dòng)端到桌面系統(tǒng)的逐漸侵蝕不同，微軟正在通過(guò)傳統(tǒng)PC的優(yōu)勢(shì)逐步增強(qiáng)其他弱勢(shì)移動(dòng)端。我相信，在推動(dòng)一般應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)之后，微軟將迎來(lái)一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

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