發布時間：2020-8-3 分類： 電商動態
2015年10月4日，北京國慶假日電影院。本文標題由CFP Hanwha Yimei授權，未經許可不得轉載。
國慶七節假期，全國總決賽達到18.5億，平均每天近3億元，比去年同期增長71.3％。票房的前四張票是：《夏洛特煩惱》，《港囧》，《九層妖塔》和《解救吾先生》，因為這四部電影分別在9月25日至30日之前發行，截至目前，這四部票房總票房這部電影接近30億。
然而，當我看到歷史上最新的“最高”成績單時，肖娛樂并沒有像我想象的那樣興奮，因為在華麗的數字背后，實際上有大量的選票。
娛樂資本理論已經了解到《港囧》背后，貓眼電影，微信電影票，百度糯米等家電在網上共投入了至少1億，此外，《夏洛特煩惱》，《九層妖塔》，《解救吾先生》三部電影還有3000萬至5000萬美元的補差安排。
業內人士表示，在國內電影市場超過300億元的票房總數中，電影和電子商務的補貼只有四五十億。這部電影營銷方式始于去年國慶節《心花路放》，并逐漸被電影界所接受。在線在線票務網站的競爭中，“代金券”也是最大的武器。
然而，當資本市場“改變一天”時，O2O行業的整體環境發生了變化，即使在昨天（10月7日），美國代表團和公眾評論也報道了合并即將發生。公眾評論有在線票務業務，電影票的高額補貼會持續多久？
傳《港囧》背后票補至少1億
“等等，《港囧》票房的前三天將超出你們所有人的期望。在《港囧》發布前幾天，小月從電影界得到了這樣的消息。這部電影之所以如此自信，其原因很大一部分來自電影背后的大量投票《港囧》。
《港囧》在放映的第一天，贏得了2億票房，打破了12部中國電影的記錄，其中一部是“中國電影預售票房紀錄”。此前，此記錄保持《心花路放》，其中去年贏得了110萬預售票房。《港囧》預售超出《心花》意味著該電影尚未發行，并且至少有1.1億票房已通過在線票務平臺鎖定。這張預售電影票的很大一部分包含“門票”。 “低價機票。
根據娛樂資本理論的監測，《港囧》貓眼電影的最低票價是9.9元，微信電影票最低9元，百度糯米甚至低至6.6元，平均值港口票價是35元。這些低價機票與優惠票價之間的差價約為人民幣26元，將由《港囧》票務預算支付。
電子商務平臺負責人向小月透露，所有網站都加入了《港囧》的門票，至少1億或以上，其中一些應由電影本身制作。
與此同時，另一位在線票務平臺總監也告訴娛樂資本，據他說，《港囧》的票價可能在1.5億左右。
“如果您在發布之前做出決定，[0??x9A8B]票房將在前三天爆出，那么這個多家電平臺并非不可能保證最低價。從電子商務平臺的角度來看，觀眾對《港囧》的期望過高。三天后，一旦電影聲譽不佳，保證電子商務的風險就相對較大;從《港囧》方面來看，這也是由于觀眾的期望。很高，如果票房在前三天沒有起床，由于馬太效應，后續行動可能會越來越少。 ”的
“票補”行情不斷變化，強勢影片“票補”可能完全由電商承擔
《港囧》不是一個孤立的案例，電子商務網站對電影票的補貼是業內常識。一位資深業內人士透露：
“現在，基本上，對票房超過1000萬箱的電影將有電子商務補貼，但補貼金額不同。像今年《港囧》和《九層妖塔》這些電影的票價約為5000萬。國慶節票的最低票數應為《解救吾先生》，電影和電子商務的票數將增加到3000萬。 ”的
根據億萬補貼，今年的國慶電子商務門票補充也出現了一些新的發揮方式，電影不再僅僅與電子商務平臺合作，而是選擇最重要的電子商務平臺之一成為聯合發行人，但其他電子商務平臺之間將有票務合作。例如，《夏洛特煩惱》的聯合發行人有Guevara和WeChat電影票;《夏洛特煩惱》由百度糯米獨家分銷;《解救吾先生》背后的微信電影票是聯合發行人和聯合制片人。
除了合作方式的變化外，電影與電子商務之間“單貼”的比例也較小。所謂的“帖子”是該票是聯合發行預算的一部分，將由電影和電子商務共享。按照慣例，處方與電子商務的比例為1：1。例如，共有40萬張票來彌補預算，電影方面將需要20萬元，電子商務的聯合發行也將達到20萬元。
但是，由于每部電影的實力不同，發言權也不盡相同。一些強勢電影可能不會用這部電影付錢。所有費用都由電子商務完全承擔，以換取其他一些營銷權利。一個在線票務平臺工作人員說：“無論如何，電子商務將花費大量資金在流行的時間表中補貼流行電影。像《九層妖塔》這樣大小的電影，電影和電子之間的優惠券比例商業應該是1: 2，或1: 3，甚至一些電子商務公司自己補貼。“
電子商務自身補貼的邏輯是，當競爭對手的票價低于自己的平臺時，它將不可避免地讓購票用戶流向其他平臺，未能獲得電影“買”的電子商務平臺預算。為了保持用戶的粘性，他們有時必須支付自己的票價。
今年國慶節的一系列門票變化表明，在電影和電子商務平臺之間的游戲中，電影似乎占據了更有利的位置，但同時它也可以反映出電子商務平臺商業越來越多地爭奪互聯網的共同權利。激烈。
打車、外賣都不補貼了，為何電影票的補貼能一直持續?
電子商務門票補充越來越普遍，補貼金額越來越高。今年5月，導演高樹群曾經發過微博提問。是否有一部電影在三天內沒有購買5000萬票房，第一天就沒有超過1億票？
上述在線購票平臺工作人員表示：
“現在所有的電影都在修補，如果你不這樣做，你就會受到影響。在激烈的競爭階段，家電商不想落后，然后他們拼命燒錢。所有電子商務門票的年度補充量達到約20億美元，加上電影的比例相同。換句話說，每年有超過300億部電影的票房有四十到五十億票。 ”的
與電影票的瘋狂相比，O2O產業的整體環境并不好。團購，出租車和hellip; … …這些市場與互聯網相結合甚至開始融入“冬季”融資。為什么出租車和外賣的補貼減少甚至取消，電影票的補貼加劇了？接下來，電影票補充還會進入“冬天”;國內在線票務平臺主管對小月說：/p>
“從電影的角度來看，電影票補充來自電影和電子商務的共同貢獻。這部分補貼將通過杠桿直接觸發電影的最終票房。電影上映后，電影將通過分享獲得票房收入。為了彌補前一期間的補貼支出，甚至在大多數情況下，都會有盈余，補貼已經成為拍攝方費用的固定預算。 ”的
“但對出租車和外賣的補貼是不同的。這部分補貼完全來自電子商務，電子商務平臺不屬于同一行業。這些電子商務公司無法從出租車和外賣的好處中受益。在之前的補貼之后，補貼是不可持續的。 ”的
每個熱門檔期都有巨額票補，全年累計或達幾十億
國內電影圈的“門票”游戲開始于去年國慶節的《港囧》。從那以后，幾乎每部關鍵電影都已經發布，或者每個主要時期，每個家電經銷商和電影制作人都會付出很多錢。做補貼。
在巨額補貼，甚至一些缺乏“干邑”的情況下，無法跟上補貼資金的電子商務逐漸被邊緣化。在目前的市場競爭格局中，淘寶電影以阿里為后盾，微信電影票由騰訊支持，百度糯米以百度為后盾，三者既富有又有流量。
此外，由美國集團支持的貓眼電影最早開始在互聯網發行，并擁有最大的市場份額;格瓦拉與中國文化基金競爭激烈。
由于美國集團此前傳奇的巨額融資數億美元尚未正式達成，因此持續大規模補貼貓眼已引起業內人士的關注。然而，據報道，10月7日，美國集團將與公眾評論合并，估值超過150億美元。這無疑是為戰爭增加越來越多的可能性。
從去年的國慶節到今年的國慶節，整整一年，電影圈已經習慣了“代金券”，而這些“門票”的資金積累可能達到數十億元。
娛樂資本理論以各種節目為節點，通過梳理電子商務和電影聯合發行和票務補充的經典案例，探討過去一年中整個電子商務O2O的趨勢。
1，2014年國慶檔案《心花路放》，電子商務涉及聯合發行電影，網上預售票房110萬
據報道，為了贏得與《心花路放》的獨家合作，貓眼電影基于數千萬投資，并且駐地人員和每個劇院進行談判。
2. 2015年春節農歷新年，公眾評論，美國集團競爭激烈
在2015年春節農歷新年期間，公眾評論和美國集團的兩個家電業務平臺開始掀起價格戰。縱觀整個期間，雙方從低價促銷，價格對抗，售前促銷等方面展開全面競爭，總計超過2億元，傳聞《心花路放》電子商務票房補貼高達6000萬。
3,2015夏季文件，《天將雄獅》在票證補充中引入保證機制
作為《小時代4》的互聯網聯合出版商，淘寶電影承諾保證電影的票房在前三天將達到2.5億。如果這個承諾能夠實現，淘寶電影可以取回所有的“門票”。
4. 2015年七喜檔案，《小時代4》電子商務和電影的補貼比例發生了變化
Tanabata文件是全年的一小段時間。票房基本上是勝利或失敗的一天，這使得票務補充尤為重要。在《新娘大作戰》今年發布的Tanabata文件中，電影方面與電子商務“粘貼”的比例從1：1變為1：2。
易恩咨詢副總裁侯濤表示，電影票仍將存在。從電影方面來看，它愿意拿出預算補貼票價來吸引更多觀眾。但是，從電子商務的角度來看，目前在電影O2O領域沒有一兩個壟斷，所以它應該具有一段時間的競爭力。 “但是，今年，明年，今年可能沒有如此大規模的燒錢補貼。 ”侯濤說。
