摘要：Apple的新iOS 9允許開發人員編寫廣告攔截插件，這會加劇廣告客戶。 Apple正在這樣做，就像向Google發送一拳。簡單地說，谷歌正在從事廣告業務，而蘋果正在從事硬件設備和軟件業務。 Apple為什么要銷售Google廣告？如果廣告消失了，誰會為內容付費？

Apple的新iOS 9允許開發人員創建廣告攔截插件，使廣告客戶更加糟糕。

[如果你離開/翻譯，陳倩敏/編輯]回顧盜版音樂的時代，雖然下載軟件比特流（BitTorrent）推動了這一趨勢，但今年沒有人公開宣稱盜版音樂是消費者的力量&mdash ;&mdash直截了當地說，它實際上是偷竊。

音樂行業評論網站Lefsetz Letter的作者Bob Lefsetz和知名行業分析師Bob Lefsetz認為，廣告攔截器的崛起讓人想起BitTorrent，但兩者之間存在著重要的區別。他說：“人們討厭廣告，因為它們破壞了用戶體驗，這就是你想要下載廣告攔截器的原因。我們真正知道的是公眾厭倦了這種不公平的待遇。如今，信息無關緊要與我們在一起，充斥著我們的日常生活。這個行業的發展是否成功？”

在上周發布iOS 9系統的同時，Apple還推出了阻止消費者廣告的工具。根據Apple的演示，這個工具可以提高網頁顯示的性能，讓消費者可以再選擇一個頁面。業內人士非常清楚，蘋果正在這樣做，好像對谷歌來說是一個沉重的打擊。簡單地說，谷歌正在從事廣告業務，而蘋果正在從事硬件設備和軟件業務。 Apple為何要幫助Google銷售廣告？這兩個技術巨頭正在戰斗，但事實證明，出版商可能是這場戰爭的受害者。

谷歌市場開發部前負責人，負責廣告的Ben Barokas預計，下一次革命并不遙遠，

“我認為我們將進入用戶選擇的新時代。訂閱內容時，用戶可以選擇何時顯示廣告，何時顯示廣告，或者只選擇訂閱服務時，完全屏蔽廣告。 。 ”的

Barrocas最初是業界知名的，因為他創立了廣告優化平臺AdMeld，并成為該創業公司的首席執行官。在公司創業期間，他發明了我們現在所知道的“實時出價”（RTB）技術。 2011年，谷歌以4億美元收購了AdMeld。

Barrocas今年離開谷歌并重新進入創業之路，成立了一家新公司Sourcepoint。該公司的使命是為消費者和發布者提供選擇內容付款方式的工具。

“我認為阻止廣告未來并且永遠不會是非法的。另一方面，有一些廣告是確保內容分發所必需的。如果用戶選擇阻止廣告的這一部分，則發布者因此限制用戶使用內容，這不是非法的。 ”巴羅卡斯說。

在Lefsets看來，目前的問題是消費者厭倦了廣告插入。他解釋說：“網民再也受不了了。他們不想失去個人隱私，也不愿意在網上跟蹤。想想看，當你在互聯網上時，你突然看到產品廣告落后，這真是太棒了。”

“你想相信這些在網上做廣告的人嗎？你相信前東德的國家安全局嗎？如果你不能讓消費者建立信任并站在自己的一邊，廣告商遲早會完成。 ”巴羅卡斯說。但他也建議廣告本身不是黑白分明，“不好或壞”就是這么簡單。 “廣告攔截是一個微妙問題的二元解決方案。不是所有的“廣告”都是很容易怨恨。當然，一些廣告會吸引一些人不喜歡他們，但放棄這種垃圾的人可能會被別人視為寶藏。 ”的

因此，如果我們不想看廣告，我們如何為內容付費？ Lefsets認為我們所要做的就是從音樂網站Napster那里學習。他說：“該網站將告訴我們，沒有免費午餐。像Napster這樣的網站免費提供共享音樂，但他們也允許免費分享價格過高的專輯中的一些高質量音樂作品。廣告公司和唱片公司兩種類型的公司都希望堅持傳統的商業模式，這樣公司就會受益而不是用戶。“

然而，蘋果公司決定合法化廣告攔截已經徹底改變了廣告業。這種方法類似于一家公開支持Napster免費分享音樂的大型唱片公司; —也就是說，廣告攔截成為用戶的合法選擇。發布商還可以進行強有力的反擊，即限制選擇阻止廣告的用戶可以獲取的內容。這是出版商和讀者之間的攤牌，但不利于行業的發展。

Barrocas指出：“消除內容制作者并不符合Apple的最佳利益。”關于如何對待廣告，未來會有一些非凡的創新。但是，簡而言之，我樂觀地認為用戶體驗肯定會越來越好。 ”的

然而，Lefsitz，他已經沉浸在音樂行業多年，也是眾所周知的：

“我們都必須專注于滿足客戶的愿望。這是互聯網的基本規律，消費者是互聯網的主人。在網絡世界中，它是為消費者服務的贏家。無論誰為了自己的欲望而束縛消費者，只能嘗到失敗的苦果。 ”的

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