粉絲們已經為藝術家的作品，代言產品和相關衍生品消費形成了當前的“粉絲經濟”，所以不要低估這種粉絲的理念。我沒看到廣告。該公司正在尋找明星來幫助微博。一點點動人的手指分享一些產品可以吸引成千上萬的粉絲評論。現在，廣告商正在尋找H5游戲定制公司，讓明星進入當下。最受歡迎的營銷工具H5，效果仍然是四個或兩個杠桿。以最近Joey Yung演唱會測驗的H5為例，我們可以看到如何利用粉絲經濟來制作一款非常受歡迎的H5游戲。

　【新瓶裝舊酒又有何不可】

與TGideas團隊的一夜紅“吳亦凡”案相比，H5游戲公司的拇指部落團隊為大國文化做的容祖兒演唱會問答歌曲游戲案似乎缺乏創造力，游戲類似于以前瘋狂的猜測成語，瘋狂的猜歌，游戲用戶在限定的30秒內聽取容祖兒的歌曲進行猜測。每個猜測具有歌曲的相應分數，并且該分數可用于提取音樂會的門票獎品。但這是一種比較常見的比賽方式。自9月1日朋友圈出現以來，這款游戲在三天內帶來了數十萬的PV，參與的玩家接近12萬。活動一直持續到現在，還可以保持PV6000的漂亮數據。此次促銷沒有找到微信大幫助，只需依靠分享給朋友圈來傳播。

這款葡萄酒是舊酒，但它被一個新瓶取代，但它不會阻礙其裂變效果。拇指部落產品的負責人透露，這種H5游戲活動的二次傳播占70％以上，所以看起來有效契合的想法往往比盲目追求創新更實用。

　【找到用戶身上自愿分享的啟動按鈕】

如果你想玩你的營銷，你必須首先了解人性。營銷可以被視為營銷人性的本質。風扇經濟是人性的一部分。坦率地說，它是'崇拜'。粉絲們愿意為他們的偶像買單。在一定程度上，粉絲是營銷活動的核心種子溝通力量。同樣的H5，可能會改變吳亦凡的小鮮肉，只想找一個二等和三線的明星，我相信今天我們永遠不會重復它作為一頓飯后的成功故事。

同樣地，作為祖先的女王，她背后的粉絲多年來都非常熟悉偶像的歌曲。拇指部落團隊恰恰是球迷崇拜偶像和無限支持的心理點，尤其是免費。對于粉絲們來說，他們最初計劃花錢的偶像音樂會門票是一個驚喜。大多數忠實的粉絲都持有這個群體，偶像的消息不會在粉絲團中消失，而且很容易從面對面贏得勝利。因為游戲玩法是專門設置的，有兩種形式的賺取積分，幫助朋友猜歌并請朋友幫他們猜歌，并引導用戶積極分享偽裝。對于強壯的人來說，游戲玩法并不困難，即使對喬伊只是一個路人態度的用戶也不愿意幫朋友玩猜猜歌曲游戲。

　【抽獎門檻低，獎品合理配置，中獎率適時設置刺激用戶的持續行為】

在粉絲經濟帶來H5游戲量之后，如何刺激用戶繼續參與這款游戲，最大化這款H5的生命周期？拇指部落給出的答案非常簡單：降低彩票的門檻，可以抽取200點獎勵一次，你可以每天無限次抽獎。賺取積分 - 花點積分 - 繼續賺取積分，鏈接形成一個閉環。其次，除了大獎演唱會門票+五星級酒店住宿一晚外，還有各種演唱會周邊產品（簽名光盤，海報，代金券），以及優步UBER優惠券。是的，這是優步。你能想象參與分享者的一些活動不是容祖兒的粉絲嗎？他們為什么愿意參加？因為他們有他們想要的獎品！巧妙地覆蓋這部分人口然而，在一周后推出活動后，中獎率進行了調整，從而提高了中獎率。因此，數據中又發生了第二次爆發，這使得這款H5游戲不斷曝光。

H5成功代表營銷成功嗎？上面這么贊揚，扮演一個粉絲經濟拇指部落似乎在優步企業日H5之后又做了另一個成功的營銷案例，但根據作者的觀察，這個營銷的實際效果可能要有很大的折扣。你為什么這么說？

容祖兒的演唱會測驗歌曲H5游戲帶來了如此大量的流量，最終的目標是給演唱會的實際門票銷售，但現實情況是，消防H5不會銷售。門票購買提示太深，如此大的海報，如下面的截圖所示，半天后找到右下角的售票電話和“大國文化”的二維碼。雖然粉絲愿意為偶像買單，但人性卻很懶，讓用戶一次操作一步就相當于削弱了一層轉換效果。

其次，獎品的入場設置也是不合理的。當我再次進入活動頁面時，作者只看到他的歷史獎品的收據，但如何使用優惠券以及在哪里購買入口，這些都沒有顯示和引導，這真的令人困惑。這一步應該放在購買的跳轉頁面中，粉絲可以直接完成整個購票流程。

當然，以上只是作者的個人反思。如果它只是一場音樂會的推廣，那么Thumb部落為大國文化所做的H5游戲仍然值得贊揚。

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