摘要：對(duì)于大多數(shù)自媒體人來說，需要一定的時(shí)間和積累。在一開始沒有資金和資源的情況下，它只能一步一步地完成。喜歡走捷徑的自媒體最終會(huì)失敗。

關(guān)于媒體定義的爭(zhēng)論已經(jīng)存在了很長(zhǎng)時(shí)間。百度百科全書的解釋是愛國(guó)者，民間，廣義和自治的傳播者，以最現(xiàn)代化的電子手段向最具體或特定的個(gè)體提供。提供規(guī)范性和非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

這個(gè)定義有點(diǎn)草率。作者的個(gè)人理解是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，提供基于博客，微博，微信，帖子欄，論壇，BBS等的信息。通過高質(zhì)量UGC（用戶生成內(nèi)容）的“兩個(gè)微端”競(jìng)賽，媒體越來越集中。在過去的兩年里，隨著火箭般的增長(zhǎng)速度，微信已經(jīng)成為中國(guó)最大的自媒體內(nèi)容分發(fā)集中營(yíng)。結(jié)果，很多人認(rèn)為媒體等于微信公眾賬號(hào)。

這樣的認(rèn)識(shí)是用戶遵循主題并不奇怪。今天的自我媒體也與過去截然不同。過去，媒體在博客時(shí)代有很多品牌，并且具有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。今天，越來越多的機(jī)構(gòu)團(tuán)體，意見領(lǐng)袖參與了這一進(jìn)程。在我看來，團(tuán)體組織的參與實(shí)際上是不允許來自媒體，或者我們所知道的自媒體已經(jīng)從1.0的個(gè)人時(shí)代升級(jí)到2.0的群體年齡。

作者認(rèn)為，99％的媒體將會(huì)死亡，主要是因?yàn)榛趥€(gè)人的自媒體將分批沉沒。本文中的討論也基于個(gè)人媒體。首先看一下從媒體傳播的內(nèi)容的內(nèi)容。作者列出了以下內(nèi)容。

　自媒體上容易傳播的幾大內(nèi)容體裁

了解身體。所謂知識(shí)就是有大量的專業(yè)垂直精英長(zhǎng)期為讀者創(chuàng)造了高質(zhì)量的內(nèi)容。媒體中有很多這樣的高級(jí)人士。他們不是該行業(yè)的意見領(lǐng)袖。他們已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)浸泡了很多年，并且擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些人寫的文章受到粉絲的追捧。如果主題足夠強(qiáng)大，它將立即在朋友圈中引爆。這種自我媒體的特點(diǎn)是：清晰的立場(chǎng)，獨(dú)特的視角，淵博的知識(shí)，清晰的觀眾，以及眾多的粉絲。

了解身體。每個(gè)人通常都理解的理解是使用抒情標(biāo)題來吸引讀者的注意力。俗稱：冠軍派對(duì)。這本書的朋友歸功于標(biāo)題派對(duì)，對(duì)同伴有一些不尊重。在知識(shí)匱乏，出版不充分的時(shí)代，志音是許多年輕藝術(shù)家的精神食糧。一些網(wǎng)友總結(jié)了“身體稱號(hào)”這四個(gè)武器的標(biāo)題：標(biāo)題的功能，眼睛和眼睛的力量;效果醒目的效果;修辭藝術(shù)，努力改變?nèi)宋锏男愿?它具有獨(dú)特的詩(shī)意語言風(fēng)格;標(biāo)題是新的，它具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。從媒體來看，這類流派文章中的10w +正在空中飛舞。

雞湯身體。健康雞湯，靈魂雞湯和成功的雞湯已被媒體淹沒。這種事似乎是明白的，但是雞蛋的東西不僅捕獲了父母，朋友和同事的心，甚至是廣場(chǎng)上的阿姨。象牙塔的大學(xué)生深受影響。如果它不是專業(yè)人士，有些事情很難區(qū)分真假。這種自我媒體通常會(huì)給人一種無意識(shí)的感覺。只要你帶來一點(diǎn)點(diǎn)錢，健康，性和成功，你就可以實(shí)現(xiàn)良好的溝通。因?yàn)闆]有嚴(yán)格的限制和規(guī)范，以及相應(yīng)的規(guī)章制度，斷章取義，罷免黨派，謠言勢(shì)不可擋。

娛樂八卦。各種爆炸性丑聞，撕裂桁架和隱私是每個(gè)人最受歡迎的事情。不要太認(rèn)真。你只需要簡(jiǎn)單的標(biāo)簽評(píng)估和道德判斷來獲得快樂。在一個(gè)娛樂時(shí)代，一個(gè)明星丑聞將壓倒國(guó)家災(zāi)難的消息。社交媒體上的八卦?shī)蕵芬呀?jīng)成為飯后所有人的談話。

以上作者的例子是媒體中最常見的類型。在常識(shí)方面，應(yīng)該是輿論引導(dǎo)觀眾，觀眾跟隨媒體，而對(duì)于媒體來說，情況恰恰相反。讀者感興趣的內(nèi)容，作者寫的內(nèi)容。正因?yàn)槿绱耍襟w才難以成長(zhǎng)和發(fā)展 - —總是擔(dān)心這個(gè)話題。瓶頸很明顯。

　　自媒體發(fā)展的三大瓶頸

首先，就影響力而言，缺乏可信度。簡(jiǎn)單來說，很難從媒體中獲得可信度。除了對(duì)傳統(tǒng)媒體品牌認(rèn)可和各種個(gè)人資源的認(rèn)可外，媒體的影響力也會(huì)相應(yīng)受到損害。品牌折射的影響在圈子中更為突出。 。許多媒體人已經(jīng)演變成追逐熱點(diǎn)。對(duì)于媒體來說，沒有降水就沒有未來。

在曝光方面，媒體也受到很大限制，雖然百度百佳，今日的頭條，有點(diǎn)信息，微博，微信，網(wǎng)易，搜狐，鳳凰等門戶網(wǎng)站和客戶為媒體提供內(nèi)容。分銷渠道，有的甚至為作者的質(zhì)量提供“供應(yīng)”條件，但由于很大一部分用戶聚集在微博，微信，QQ等平臺(tái)上，導(dǎo)致很多自媒體人不得不受到影響通過平臺(tái)收容。沒有信譽(yù)和影響力，媒體基本上難以成長(zhǎng)。

其次，就內(nèi)容而言，很難保持一份連續(xù)性的深度報(bào)道。由于媒體的快速發(fā)展加速了信息爆炸的進(jìn)程，依靠熱點(diǎn)搶占頭條，媒體將大量減少，取而代之的是獨(dú)家內(nèi)容和深度報(bào)道。取決于媒體的生死將是深刻而垂直的內(nèi)容。如果無法完成這樣的轉(zhuǎn)型，一批自媒體就會(huì)自行消失。

媒體所謂的深度報(bào)道，即重點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，可以深化和澄清事件的因果關(guān)系，揭示事件的本質(zhì)和意義，并根據(jù)自己的需要提供建設(shè)性的解決方案。判斷和經(jīng)驗(yàn)。一些媒體人很難做到前者，后來更難做到。

第三，就商業(yè)價(jià)值而言，很難評(píng)估。可以說前兩點(diǎn)為商業(yè)價(jià)值鋪平了道路，但媒體的大部分商業(yè)價(jià)值仍然反映在廣告中。以微信公眾平臺(tái)為例，目前的主流廣告模式主要集中在：招聘，公關(guān)草案，以及廣泛的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，廣告空間租賃。具有很強(qiáng)的開始在公共場(chǎng)所銷售商品的能力。雖然筆者還從媒體上聽到了一些xx元投資xxx基金，但估值卻達(dá)數(shù)億。但是，這種制度性的自媒體對(duì)平臺(tái)來說過于嚴(yán)格;另一方面，它面臨著用戶保留的壓力。由于公眾號(hào)碼上的粉絲來得快而且速度快，粉絲幾乎沒有忠誠(chéng)度。難以基于用戶量或基于內(nèi)容來確定媒體是否被評(píng)估。

　　除了以上的三大瓶頸外，還有以下兩大因素制約著自媒體的未來：

內(nèi)容制作模式。自媒體在制作內(nèi)容以來，傳統(tǒng)的內(nèi)容制作模式仍在繼續(xù)。有影響力的自媒體人士擁有紙質(zhì)媒體的經(jīng)驗(yàn)，他們非常了解紙質(zhì)媒體的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)流程。有些甚至和創(chuàng)始人的地位相同，然后獨(dú)自出來。但即便如此，大多數(shù)自我媒體人依靠文本輸出來創(chuàng)建內(nèi)容。文字太單一了。除了新聞信息，行業(yè)評(píng)論和科普廣告之外，它確實(shí)缺乏。如果你在音頻，視頻，圖片，動(dòng)畫和其他領(lǐng)域，它將是非常有價(jià)值的。雖然一些機(jī)構(gòu)自助媒體在音頻和視頻領(lǐng)域取得了很好的成績(jī)，但它們還不夠深入，無法獲得樂趣和趣味。筆者認(rèn)為，多元化垂直領(lǐng)域的自媒體有機(jī)會(huì)迎來更大的發(fā)展。

業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)模式。大多數(shù)媒體人的成熟商業(yè)模式仍不清楚。通過制作專業(yè)和高質(zhì)量的內(nèi)容來?yè)Q取廣告商和投資者的青睞，公司通常可以在特定領(lǐng)域獲得發(fā)言權(quán)和影響力。當(dāng)然，這是理想狀態(tài)。實(shí)際上，這是另一幅畫面。高質(zhì)量的內(nèi)容首先選擇從自己的（自媒體）平臺(tái)開始，然后多次提交。雖然這有些不道德，但平臺(tái)無法提供體面補(bǔ)償?shù)淖悦襟w的影響大于出現(xiàn)的力量。一方面，媒體有強(qiáng)烈的弱點(diǎn)和依賴性，這些門戶平臺(tái)需要認(rèn)可這些作品;另一方面，媒體平臺(tái)用于擴(kuò)展個(gè)人平臺(tái)的普及。有了這種曲折的實(shí)現(xiàn)方式，很少有人可以玩。

2015年是媒體的冬天，這個(gè)冬天會(huì)有大量的自媒體蒸發(fā)（這不一定是壞事）。但這并不意味著該行業(yè)將從媒體中消失。在我看來，媒體的發(fā)展至少有這三個(gè)方向。

首先，從線上下線。相當(dāng)一部分自我媒體人都是玩文字游戲和創(chuàng)造概念的大師。俗話說：論文的結(jié)尾很淺，我知道它將會(huì)完成。這個(gè)理論與實(shí)踐聯(lián)系在一起，讓感情下降。這是媒體人士的唯一途徑。在關(guān)閉的門和紙上沒有雞蛋這樣的東西。例如：如果A是網(wǎng)紅或行業(yè)意見領(lǐng)袖，通過社交媒體積累了大量的忠實(shí)粉絲，并對(duì)自己的行業(yè)有獨(dú)特的了解，最好的方法就是從線下上網(wǎng)結(jié)合兩者和探索新模式。

其次，內(nèi)容是載體，社區(qū)是核心，電子商務(wù)是有利可圖的。社區(qū)就像一個(gè)倉(cāng)庫(kù)。內(nèi)容是物流，電子商務(wù)是產(chǎn)品。對(duì)于自媒體而言，內(nèi)容是讀者與作者之間的橋梁。通過這種橋梁，同樣的愛好，共同價(jià)值觀的朋友聚集在一起，然后一起工作。在新媒體時(shí)代，內(nèi)容盈利空間越來越窄，更有利可圖的空間是內(nèi)容支持的后端電子商務(wù)產(chǎn)品。雖然社交+電子商務(wù)的道路難以起床，但總是期待它（對(duì)微信的批評(píng)，進(jìn)展真的有點(diǎn)慢，但我們?nèi)匀挥X得微信在朋友的廣告中取得了巨大的成功），但是媒體+電子商務(wù)，作者我認(rèn)為成功的可能性仍然很大（這里，微博，我對(duì)微波電子商務(wù)不是很看好，首先，微博錯(cuò)過了發(fā)泄;第二，它花了一系列的過多在商業(yè)布局中的行為，導(dǎo)致大量的V&'evacuation”）。內(nèi)容電子商務(wù)將是一個(gè)主要方向。

第三，突破單點(diǎn)，建立產(chǎn)業(yè)鏈。也就是說，從你擅長(zhǎng)的垂直或領(lǐng)域，然后通過這個(gè)領(lǐng)域來建立產(chǎn)業(yè)鏈。如果A是O2O領(lǐng)域的培訓(xùn)講師，他的方法應(yīng)該從公司的培訓(xùn)演示開始，然后寫一本書，然后是一個(gè)社區(qū)，最后是一個(gè)顧問，一個(gè)具有更強(qiáng)大能力的自建團(tuán)隊(duì)。 ，開始自己的事業(yè)。對(duì)于大多數(shù)自媒體人來說，需要一定的時(shí)間和積累。在一開始沒有資金和資源的情況下，它只能一步一步地完成。喜歡走捷徑的自媒體最終會(huì)失敗。

　　總結(jié)

從博客到人人網(wǎng)，從微信到微博，它是一個(gè)承載內(nèi)容的平臺(tái)，而那些不改變的人就是那些寫作的人。只有新面孔經(jīng)常出現(xiàn)，老面孔離開。隨著信息傳播的速度和方式日新月異，新媒體將成為傳統(tǒng)媒體，媒體也將流入日記。這是涅ana之后的鳳凰重生或西山的余輝。事實(shí)上，它并不那么重要。對(duì)于作者對(duì)媒體的看法，我今天從李海鵬的標(biāo)題中借了一句：凱撒回到凱撒，作家回歸作家。

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