阿里的第一部好萊塢大片《碟中諜5》在中國(guó)首映，觀眾和媒體出人意料，馬云出現(xiàn)在首映式并與湯姆主演。很多人認(rèn)為馬云的首映式是《碟5》平臺(tái)。事實(shí)上，馬云也借此機(jī)會(huì)支持阿里的國(guó)際化。對(duì)于資本市場(chǎng)，馬云的出現(xiàn)可以看作是一個(gè)信號(hào)。阿里影業(yè)已經(jīng)成為馬云眼中的關(guān)鍵業(yè)務(wù)之一，所以他必須展示阿里電影的態(tài)度。

　很少會(huì)為子業(yè)務(wù)露面的馬云，為何此次高調(diào)對(duì)話阿湯哥?

過(guò)去的一年對(duì)阿里巴巴影業(yè)來(lái)說(shuō)并不好。首先，該公司的前身文化留下了許多來(lái)自中國(guó)的遺留問(wèn)題。需要澄清一下。需要重新調(diào)整業(yè)務(wù)方向和戰(zhàn)略規(guī)劃。其次，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)有著漫長(zhǎng)的生產(chǎn)周期。因此，公司的投資無(wú)法在短期內(nèi)創(chuàng)造收入。

根據(jù)阿里巴巴影業(yè)的最新業(yè)績(jī)報(bào)告，今年上半年的收入僅超過(guò)2000萬(wàn)元。好消息是損失金額已從去年同期的3.53億元降至1.51億元。從一個(gè)角度來(lái)看，財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)良好。 。由于A股暴跌的連鎖反應(yīng)，阿里巴巴影業(yè)的股價(jià)最近也大幅下跌。目前，它不到2港幣。許多投資者都渴望嘗試。他們并不關(guān)心阿里影業(yè)的表現(xiàn)，但他們更關(guān)心未來(lái)。公司能否成為潛在股票？

在過(guò)去的一年里，阿里巴巴影業(yè)已經(jīng)上市很長(zhǎng)一段時(shí)間，包括收購(gòu)粵科軟件8.3億美元，整合娛樂(lè)珍品和淘寶電影，建立外國(guó)公司收集優(yōu)質(zhì)資源，與派拉蒙影業(yè)簽訂合作協(xié)議，以及投資20億元。袁收購(gòu)了30多個(gè)知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備等，《碟中諜5》發(fā)布或正式揭開(kāi)了阿里收獲的大門(mén)。

一點(diǎn)點(diǎn)觀察不難發(fā)現(xiàn)，在之前布局的阿里電影的許多重大事件中，很少有馬云的身影。事實(shí)上，今天的馬云是阿里巴巴集團(tuán)層面的一件大事，但這次[AZ]是中國(guó)的投資者之一《碟5》，馬云是一個(gè)高調(diào)的首次亮相和Tom· Crewe Sis互相交流。馬云并沒(méi)有給予《碟5》平臺(tái)，不如說(shuō)它支持Alifilm，因?yàn)檫@部劇是阿里國(guó)際化的開(kāi)始，具體表現(xiàn)將與未來(lái)的國(guó)際化有關(guān)。

為了適應(yīng)國(guó)際化的需要，不難發(fā)現(xiàn)已經(jīng)看過(guò)《碟5》的觀眾可以看到阿里巴巴電影集團(tuán)的大型LOGO已經(jīng)變成了銀色，比以前的橙色更加國(guó)際化。據(jù)可靠消息稱(chēng)，阿里巴巴已將其新面貌作為阿里巴巴集團(tuán)文化娛樂(lè)業(yè)的旗艦。它具有阿里巴巴原創(chuàng)LOGO的面部圖像，去除橙色并反映其自身特點(diǎn)。

　　假途伐虢，阿里影業(yè)國(guó)際化構(gòu)想，最終還是為國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)

調(diào)整LOGO只是Ali Pictures為國(guó)際化做出的一些改變。此外，國(guó)際化不足以單獨(dú)與派拉蒙合作，還與好萊塢的其他大牌電影公司合作，如福克斯，環(huán)球和華納。說(shuō)服這些電影公司相信阿里影業(yè)，提出一個(gè)美麗的數(shù)據(jù)合作案例比使用很多方言更有效，所以阿里影業(yè)非常重視《碟5》在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

除了馬云親自出來(lái)之外，阿里影業(yè)還使用了一些資源。包括淘寶電影，淘寶眾籌，新浪微博，手機(jī)淘寶，支付寶，口碑外賣(mài)等阿里自有資源，以及網(wǎng)易郵箱，美拍等眾多APP合作資源，以及TCL，周大生等企業(yè)離線合作資源，Ali Films宣布《碟5》的努力不小。

事實(shí)上，對(duì)于流行的重磅炸彈《碟5》，投資者并不缺乏。如果您進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，您不必?fù)?dān)心這個(gè)問(wèn)題。派拉蒙選擇阿里電影來(lái)幫助阿里在中國(guó)的影響力《碟5》邁出一步，所以阿里的電影很難申報(bào)《碟5》，并在確保票房好的基礎(chǔ)上，《碟5》的電影市場(chǎng)，這是以阿里巴巴影業(yè)為首，對(duì)派拉蒙也寄予厚望。

事實(shí)上，目前阿里巴巴影業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略只是第一步，主要依靠阿里巴巴的全球影響力吸引國(guó)際電影公司進(jìn)行合作，這可以建立阿里在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的地位。圖法的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略遠(yuǎn)比僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上殺人更有效。在這個(gè)階段，阿里巴巴影業(yè)的國(guó)際化主要基于中國(guó)市場(chǎng)。首先，它在國(guó)際電影業(yè)建立了穩(wěn)固的立足點(diǎn)。下一個(gè)戰(zhàn)略方向是找到提高國(guó)內(nèi)電影制作水平和將中國(guó)文化輸出到國(guó)際市場(chǎng)的方法。

內(nèi)容、宣發(fā)、軟件、電商，阿里影業(yè)的平臺(tái)化野心潛力何在?

阿里巴巴對(duì)國(guó)際化的熱情主要來(lái)自其在中國(guó)的平臺(tái)布局。對(duì)于阿里巴巴影業(yè)向平臺(tái)化發(fā)展的方向，業(yè)界基本上達(dá)成了共識(shí)。 Alifilm既做自制內(nèi)容又能承擔(dān)電影公告，又與電影保持深厚的合作關(guān)系，并探索電影IP電子商務(wù)衍生品市場(chǎng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，這是一貫的風(fēng)格阿里。

阿里巴巴影業(yè)公司建立的平臺(tái)非常龐大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不多。雖然Ali Pictures在諸如資本，內(nèi)容，公告，軟件和電子商務(wù)等許多方面具有一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但Ali Pictures是最值得關(guān)注的。潛力是進(jìn)入電影衍生品市場(chǎng)。特別是對(duì)于大多數(shù)醫(yī)院而言，電影票務(wù)市場(chǎng)并不賺錢(qián)，它需要依靠小吃爆米花和飲料冰淇淋的銷(xiāo)售來(lái)維持虛假和繁榮的電影市場(chǎng)。醫(yī)院和電影派對(duì)需要新的收入來(lái)源。電影衍生品帶給他們的利潤(rùn)幾乎為零，但一旦這項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展，它將極大地改變他們的困境。

網(wǎng)上電影票戰(zhàn)促使醫(yī)院以折扣價(jià)出售電影票，極大地刺激了人們觀看電影的熱情。熱門(mén)電影往往保持較高的出席率，但反過(guò)來(lái)，在線門(mén)票銷(xiāo)售卻實(shí)際上減弱了。醫(yī)院的毛利，在電影票折扣后，醫(yī)院的毛利也被打了折扣。這需要依靠總金額來(lái)彌補(bǔ)這部分毛利，但問(wèn)題是有些電影即使在比賽結(jié)束后也不會(huì)出售。沒(méi)有觀眾，所以醫(yī)院不值得。

事實(shí)上，一些觀眾完全有能力支付全價(jià)票，但在網(wǎng)上購(gòu)物折扣票已成為趨勢(shì)的環(huán)境中，沒(méi)有人會(huì)購(gòu)買(mǎi)全價(jià)票。對(duì)于醫(yī)院來(lái)說(shuō)，應(yīng)該進(jìn)一步探索這部分觀眾的商業(yè)價(jià)值，依靠電影的衍生是一個(gè)很好的方向。

例如，Ali Pictures可以依賴(lài)淘寶電影。當(dāng)用戶(hù)在淘寶電影上購(gòu)買(mǎi)電影票時(shí)，他們可以下訂單購(gòu)買(mǎi)電影周邊產(chǎn)品。之后，當(dāng)用戶(hù)去觀看電影時(shí)，可以直接從電影服務(wù)臺(tái)接收放置在電影之前的電影周邊產(chǎn)品。也就是說(shuō)，電影院不僅提供票務(wù)收集功能，還提供電影周邊產(chǎn)品的自我提升點(diǎn)，還可以獨(dú)立操作銷(xiāo)售電源。這項(xiàng)業(yè)務(wù)的商品和物流問(wèn)題由阿里巴巴影業(yè)的生態(tài)鏈解決。最后，阿里巴巴影業(yè)可以根據(jù)線上和線下的總銷(xiāo)量分為生產(chǎn)，電影和醫(yī)院。如果你看到像《碟中諜5》，《捉妖記》這樣的熱門(mén)電影，或像《喜洋洋》，《多啦A夢(mèng)》，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》這樣的流行動(dòng)畫(huà)，相關(guān)的衍生品仍然很受歡迎。

放大腦洞多一點(diǎn)，除了電影衍生品，電影內(nèi)容已經(jīng)嵌入廣告主，明星出現(xiàn)在戲劇等等都可以在天貓，淘寶上購(gòu)買(mǎi)，將這種逆轉(zhuǎn)推廣的品牌方面的工廠熱情，為電影和醫(yī)院帶來(lái)更多收入。此前，阿里曾計(jì)劃開(kāi)發(fā)視頻電子商務(wù)。現(xiàn)在，直接從電影市場(chǎng)切割比從品種和電視市場(chǎng)切割更有效。有一個(gè)購(gòu)買(mǎi)門(mén)票，收票和參加的互動(dòng)過(guò)程，電視和綜藝節(jié)目之間的互動(dòng)很少。

所謂的電影O2O，如果它只停留在購(gòu)買(mǎi)門(mén)票的方式，而且沒(méi)有其他商業(yè)創(chuàng)新，那就沒(méi)有多大實(shí)際意義。如果阿里電影真的可以走這條路，那么有可能進(jìn)一步振興整個(gè)生態(tài)鏈。電影，醫(yī)院，制片人，觀眾等都是這一行的主要參與者。阿里在這方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。挖掘它是非常值得的。

文/王麗陽(yáng)

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