發布時間：2023-10-1 分類： 電商動態
最近幾天O2O的最大消息是外賣O2O的O2O已經籌集了6.3億美元和估值30億美元的消息。隨后的各種解釋一個接一個地出現。熱情，懷疑和恐怖的聲音來來往往。當然，他們的真實性無法驗證。這里沒有評論。但著名的野蠻人文摘的一篇文章引起了我的注意，標題為《解析餓了么融資背后：O2O的最后一張船票已售罄》。我關心的不是外賣O2O，而是一個論點：O2O發泄即將結束。誠然，經濟環境波動，股市災難充滿了期待，對色彩豐富的渴望和盲目過度壓抑的欲望再次破滅，人們的信心開始動搖。從資本市場到企業家，焦慮已經影響了人們脆弱的心理。防線。在與旅游業接觸的大量旅游O2O初創企業中，這種焦慮不是一個例子，因為資本的寒冷冬天確實來了。他們關心的是：旅游O2O會受到影響嗎？未來在哪里？
坦率地說，我沒有Palantiri知道水晶球（Jal Tolkien的《指環王》（指環王）Palantiri知道水晶球，這讓人們看得遠遠），沒有預測在未來，我和智慧旅游業正在做同樣的事情，嘗試，學習和與每個企業家一起練習。但我們知道，我們必須保持對市場的敬畏，警惕危機，努力工作，不要期望一夜暴富，擺脫投機心態。
從2014年2月9日起，我寫了第一篇旅游O2O文章《在線旅游公司Orbitz：試水大數據，發力旅游O2O》，發表在億歐在線網站上，在Yuanpu的家中，我們沒有過多討論O2O，也沒有預測O2O在第二年開始爆炸和旅游O2O經過一個緩慢的半拍（大約半年）后迎來了發展熱潮。今天，將近17個月后，大型O2O油田正在全面展開，直到尸體開始重新思考人們。類似的商業模式，同質化的產品和服務，甚至廣告和營銷海報都是抄襲的。這些汕頭公司實際上沒有改變人們的生活，在從紅海到血腥海洋的市場上具有充分的競爭力。但是，當供給遠遠大于需求時，當您的產品和服務無法真正滿足消費者的需求時，當您的模式對行業沒有貢獻時，是資本市場最寒冷的冬天不是最健康的表現。市場經濟？
至于PE的進入，則意味著賽道的關??閉。我認為有一些道理，但有些武斷的，PE或VC都有自己的投資邏輯，某個機構也有自己的投資理念和投資偏好。冬天影響了大工業，但并不是絕對的。在美國，一些大型投資機構正在寒冷的冬天投資，但事實并非如此。什么是O2O的最后一張票？誰有權發行這張票，資本是該行業的重要組成部分，但不是全部。 2001年互聯網泡沫破滅后，一些偉大的互聯網公司誕生了。
O2O可以集成到幾乎所有行業中，更多的是一個想法，一個趨勢而不是一個特定的商業模式。無論是按需預訂，體驗服務升級還是工業4.0實施，O2O的作用基本上都是兩個方面：1。互聯網移動互聯網作為基礎設施的滲透和對傳統行業的影響，從而提高供應鏈運營效率，加速剩余產品和服務供應; 2，更好地滿足消費者的價值需求，在提高供應鏈效率的基礎上，以更好的產品和服務滿足他們的體驗需求。至于各種方式的實施，涉及到行業幾乎無所不包，過度夸大O2O的力量或忽視其影響都是有偏見的。 O2O的思想，方法和實踐對于產業升級和消費者價值需求的匹配更為重要。任何忽視商業性質的O2O，產品和服務的價值都可以說是流氓，旅行O2O也不例外。
隨著O2O的爆炸，國家已將其提升到互聯網+的戰略高度，市場充滿喜悅，或借機推測，或盲目追隨潮流，或采取火災，混亂無止境，刷牙，欺詐，虛假報告融資，否無底線營銷，沒有社會責任甚至不道德的商業模式（如廣州的創業公司鼓勵大學生支付分期付款），資本的狂歡鼓勵打鼓和開花。這場盛宴正在響應股市災難的喪鐘，所以我感覺非常好。 IDG熊小哥說：“股市并不好，但這對企業家來說并不是件壞事，因為每個人都可以沉淪于心里并做點什么。真正創造價值。 ”的深思熟慮。
對于整個行業來說，大O2O領域是不可避免的。從首都到企業家乃至行業資深旅游公司的高層管理人員也感到困惑。 OTA不打擊價格戰。大旅行社正在舉行大腿。旅行社的出路在哪里？ （參考8月28日文章《執惠旅游盤點18家被巨頭收購的旅行社，謀求上游資源控制是核心》的旅行），高頻剛收到的O2O通風口很快就關閉了，所以低頻弱需求的旅游O2O還有發揮作用嗎？ O2O企業是2B還是2C？如何做定制秤？旅游產品和服務應該怎么做？我認為這些問題困擾著整個行業。我在這篇文章中無法全部回答。我想探索比任意更重要的意義。答案的意思。本文重點關注旅游O2O問題以及未來的三大趨勢。
一、旅游O2O的風口還在嗎?
在涉及O2O的所有行業中，旅游O2O的發展至少落后半年。從經濟產業的角度來看，旅游業的邊際生產率遠低于其他行業。此外，旅游業也是一個具有強烈工業相關性的行業。根據國家統計局的數據，旅游涉及110個子行業，雖然其自身的國內生產總值貢獻能力有限，但旅游增加值（或旅游收入）每增加1％就可以使區域經濟增長0.269％。旅游溢出效應的時滯效應是顯而易見的。由于其復雜的產業鏈和長期的工業傳播，旅游業在推動其他產業方面存在長期滯后。反過來，新的市場趨勢也會影響旅游業。它也有點滯后。從一個簡單的方面來看，旅游業的互聯網普及率仍然在10％左右。
旅游O2O在市場實踐中的發展基本符合這一規律。我曾寫過《2015年中國旅游O2O爆發，20大案例大盤點》。在2014年O2O爆發的一年中，僅有9例旅游O2O，但都發生在2014年下半年，5發生在11月之后，2015年旅游O2O的爆發只是一個很大的進步。模型歸納為三種類型：1。離線資源+在線平臺; 2.綜合資源+在線平臺; 3.在線渠道+離線渠道。但無論哪種模式涉及多個子行業，住宿娛樂，食品行業復雜，產品服務復雜，互聯網滲透率在標準化的高級機票酒店領域仍然較低，因此整個旅游O2O仍有時差風口期與大型O2O風口之間。
然而，與此同時，一組同質化是嚴重的，并且定位與巨人一致。運營能力薄弱。缺乏線下資源或產品創新能力弱的旅游O2O公司，將在首都冬季來臨時進入大規模死亡期。今年上半年，旅游投資已超過300億美元。預計到今年年底將超過600億美元。在資金的支持下，如果調整燃燒的節奏，大量的旅游O2O企業將繼續生存一段時間，但差異已經出現。 O2O領域的旅游巨頭已經變得明顯。各種類型的創業模式如雨后春筍般涌現。此外，英美煙草等互聯網巨頭也進入了O2O領域。在中國的保護和創新體系仍然不完善的情況下，旅游O2O創業無疑難度越來越大，資本將繼續關注旅游業的發展，但同時項目的要求將更加謹慎并要求。這要求旅游O2O公司更好地把握未來趨勢。
二、未來旅游O2O三大趨勢值得關注
1、從單一產品向大生活服務領域深入
從OTA發展的歷史來看，不難發現它是1996年的Expedia還是1998年的Priceline，或者是由Expedia于1999年建立的攜程，銷售的產品來自相對標準化的機票和酒店，以及攜程的“鼠標”+水泥&quoquo;模式被稱為最早的旅游O2O實踐。但是，隨著消費者體驗要求的提高，單票，酒店，機器+酒等產品難以滿足消費者的體驗需求。 2008年，她母親用電子方式使用門票的努力在業內是開創性的。隨后，Tuniu，Tongcheng和Ctrip在休閑度假旅游領域的布局開始了。千禧一代（1984-1995）的崛起，對個性化，體驗和流動性的需求，加上自由旅行的趨勢，促進了休閑和度假旅游的快速發展。在這一趨勢下，休閑度假旅游綜合增長率達到40％以上。對旅游體驗需求所涉及的產品和服務的需求開始蓬勃發展，旅游產品的經驗受到歡迎。目的地，食物，文化和娛樂活動對旅游業至關重要。產品和服務在不同地方的本地化顯而易見。旅游O2O來自單一產品。大生活服務領域逐步深化。
2、從產業鏈橫向聯合向旅游O2O深度融合
旅游產品非常獨特。他們可以獨立提供產品和服務。從產業鏈的上游來看，酒店，航空公司，目的地，景點，餐館等的橫向整合主要由旅行社組織，在產業鏈中。這種組合是分散的，自發的，雖然按比例縮放但沒有品牌化。隨著自由旅游的發展趨勢，互聯網在各行業的影響力逐步深化，旅游O2O互聯網平臺的網絡聚合效應越來越明顯，各個子行業在產業鏈層面的整合通過互聯網更好地橫向集成。與此同時，它也與互聯網平臺完全整合，因為新一代游客不僅需要通過互聯網進行游戲前的決策，預訂和支付，還需要在線體驗更好的產品和服務，或者在旅行中或之后潛行。評論。無論是需求方還是行業產品和服務供應，旅游O2O的深度整合都是必然趨勢。
3、從行前服務向行中滲透
在旅游O2O的發展中，以攜程，藝龍，去哪兒，媽媽，桐城和途牛為代表的OTA，在加速標準半標準產品的整合和預定水平的行業發展中發揮了巨大作用。以旅行，旅行，面包旅行，技巧，旅游筆記等為代表的訪問前信息匯總和決策工具在免費旅游時代發揮著不可替代的作用，但隨著移動互聯網的快速發展，旅行前信息參考，預訂經常在主要平臺之間拆分，大平臺似乎無所不包，但入口很深，尋找產品耗時耗力，信息參考平臺的痛點可見一斑，不能，不能設置。一個據說要去的旅行是地理位置的組合，以整合零散的旅游產品和元素。解決決策過程中的痛點需要提高供應方的效率。目前，這是在路上和夢想旅行。從不同的角度來看，我們正在努力實現“看到我們得到的”。美國集團和公眾評論網絡一直在深入培育本地化服務，在服務預訂方面也具有天然的優勢，因此未來的O2O旅游業就在其中。競爭即將加劇。
隨著首都冬季的到來，旅游O2O的重新洗牌即將開始，但由于早期大量注入資金和行業的復雜性，旅游O2O仍有一定的空間，并且互聯網移動互聯網趨勢的不可逆轉性，旅游O2O的升級才剛剛開始。在國家層面，無論是鼓勵創業創新還是支持旅游業，整體政策環境仍然良好，全國消費升級帶來的產業機遇是幾十年來行業最有利的發展。功率。如果冬天來臨，那將是一個溫暖的春天。如果你能負擔得起，整個行業需要冷靜下來，回歸到商業的本質和產品和服務的起源。沒有其他辦法。
