聚焦

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)的宣傳下，各種節(jié)日越來越受歡迎。從桐城旅游等在線旅游到58個城市等機(jī)密信息網(wǎng)站，到李彩桐等互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。他們都希望趕上“建筑經(jīng)濟(jì)”，這是一個免費(fèi)搭車，利用互聯(lián)網(wǎng)營造節(jié)日氣氛，并試圖刺激節(jié)日消費(fèi)。然而，隨著“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的激增，消費(fèi)者開始對商家創(chuàng)造的消費(fèi)氛圍有了更理性的認(rèn)識。

根據(jù)邯鄲金融社區(qū)根據(jù)Tanabata Festival的消費(fèi)情況進(jìn)行的調(diào)查，近60％的受訪網(wǎng)友認(rèn)為Tanabata是中國情人節(jié)。今天，齊齊節(jié)越來越受到年輕人的追捧。壓倒性的廣告贏得了這個節(jié)日。足夠的關(guān)注。但是，網(wǎng)民對七喜的消費(fèi)往往是經(jīng)濟(jì)實用的，占網(wǎng)民禮品消費(fèi)應(yīng)低于200元的網(wǎng)民占54.3％，占40.4％的網(wǎng)民認(rèn)為應(yīng)控制在200元至500元之間。元。

一方面，商家仍在進(jìn)行節(jié)日和飲酒，另一方面，消費(fèi)者理性地對待理性消費(fèi)，商家建立銷售的一廂情愿變得越來越困難。

　“過劫”綁架式消費(fèi)失效

近年來，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)他們周圍的各種節(jié)日已經(jīng)開始受到越來越多的關(guān)注。曾經(jīng)不為人知的各種節(jié)日開始被各種各樣的浪漫主題加冕，創(chuàng)造的節(jié)日氣氛經(jīng)常引起各種各樣的節(jié)日。客戶需求。例如，在過去的七天里，許多網(wǎng)絡(luò)商家都帶著中國情人節(jié)的浪漫旗幟，主張愛好者需要購買禮物來表達(dá)他們的愿望。 “當(dāng)電子商務(wù)沒有興起時，為什么沒有習(xí)慣和說禮物給對方？”白領(lǐng)小徐對電子商務(wù)平臺的營銷方式感到困惑。

據(jù)南方日報記者了解，隨著消費(fèi)者對“綁架”消費(fèi)越來越厭倦，使用移動互聯(lián)網(wǎng)跨越節(jié)日的現(xiàn)象越來越普遍。根據(jù)益新對Tanabata社交平臺情感交流的不完整調(diào)查，移動社交軟件已成為夫妻日常交流和節(jié)日祝福的最重要方式。 85.7％的非單身網(wǎng)民表示，移動社交軟件已成為他們與夫妻之間日常交流的最重要工具。超過50％的非單身且易于使用的網(wǎng)民表示，他們每天都會以不同形式與社交軟件進(jìn)行溝通。聲音，免費(fèi)通話，短信，動畫表達(dá)等成為愛好者中最常見的愛情。保護(hù)者。

一些業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司多年的節(jié)日性質(zhì)，消費(fèi)者將逐漸清楚地看到它，消費(fèi)者將逐漸理性地對待節(jié)日帶來的消費(fèi)。

　　理性消費(fèi)讓市場更“理性”

雖然隨著消費(fèi)者的消費(fèi)觀念變得更加理性，許多電子商務(wù)平臺再也無法從節(jié)日的營銷中嘗到甜頭，但消費(fèi)者的理性消費(fèi)可以讓更多的消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗。電子商務(wù)平臺有更多機(jī)會。

根據(jù)獨(dú)立海外網(wǎng)上購物平臺海洋碼頭《七夕海外購物圖譜》發(fā)布的數(shù)據(jù)，七夕期間海運(yùn)碼頭的銷售額同比增長10％，男性用戶比例增加近5％。據(jù)報道，在Tanabata時期，海洋航站樓共組織了近500場Tanabata特別掃描游戲，收集了數(shù)千種特殊的情人節(jié)產(chǎn)品，而暢銷的買家在一小時內(nèi)收到了數(shù)千份訂單。 。其中，日本，法國和英國最受愛好者的青睞，日本是第一個超越美國并贏得第七天的銷售冠軍。據(jù)電力企業(yè)內(nèi)部人士透露，雖然過去7天國內(nèi)電子商務(wù)平臺很多，但跨境電子商務(wù)中的外國商品仍然很受歡迎。

“外國商品的熱銷表明，今天的消費(fèi)者正在追求高品質(zhì)的商品，而國內(nèi)的電子商務(wù)平臺也開始”轉(zhuǎn)型“; ”阿里巴巴集團(tuán)零售業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁張劍鋒表示，阿里平臺將繼續(xù)以提升消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)生活體驗為目標(biāo)，為優(yōu)質(zhì)商家服務(wù)，為社會和整個行業(yè)帶來實實在在的利益。

在眾多業(yè)內(nèi)人士眼中，與純粹的品牌營銷相比，今天更理性的消費(fèi)者無疑對消費(fèi)者要求更高，而具有更好品質(zhì)和更好體驗的消費(fèi)者將逐漸取代。創(chuàng)造消費(fèi)模式的純粹營銷性質(zhì)。

南方日報記者葉丹

實習(xí)生徐少芬

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